案例三:耐克在中国背景：一个不折不扣的外国品牌，怎样建立在中国的土壤上。耐克•如何将一个全球性年轻的标志中国化在中国面临的挑战（1998）•耐克被认为是一个比较疏远的流行标志，而并非一个真正的体育用品品牌•年轻人对体育有热情，但不参与•产品销售缓慢传播目标强化耐克的“中国化”的同时忠实于全球品牌形象•耐克作为体育的标志,强化中国市场和中国年轻人的联系•激励人们参与体育运动广告策略：把耐克在全球所代表“酷的运动”的定位和中国年青人今天的心态找到一个结合点。主要的广告活动篮球足球健康女性产品运动/产品活动“释放我内心的酷”广告创意：篮球•“中国的英雄”•在美国，西方体育明星（如迈克·乔丹）被认为是平易近人的。但在中国，他们被认为是“神”，比较远，并且同年轻人的志向没有直接联系。•通过中国体育英雄和中国年轻人建立更紧密的联系“本土明星”-售点宣传海报阿的江王治郅胡卫东足球•我梦想“香蕉球”•运动场：为每个希望得到其群体认可的个人提供平等的机会•目标：充分利用年轻一代的心理来激励他们的参与。如：“激发每个孩子释放自己的英雄潜质”我梦想-平面广告我梦想-灯箱广告足球•“年轻射手”•将耐克同中国足球中有“新”活力的一代建立联系•“年轻射手”：曾在巴西培训，年轻的超级明星被赋予现代足球新的精神与乐趣•有活力敏捷有创造力迅速足球-平面广告健康女性•充分利用现代女性希望塑造自我和自我世界的心理，从而激励其参与体育运动•戏剧化表现出她能把握一切,自我实现与自我满足健康女性-灯箱广告健康女性-车体广告健康女性-车体广告健康女性-明信片健康女性-店内陈设产品广告：将产品特点与卓越运动表现结合•“风与雷”篮球鞋平面广告产品广告•服装的系列平面广告产品广告•服装的系列平面广告交给你Norman
