IQ网络口碑建设策略案Oct,2008Contents市场状况概览我们的分析及策略方案以及报价浏览器市场网络口碑声量IE是网络声量（话题数量）最高，占总声量的62%以上数据来源：大旗中文论坛舆情监测系统，2008年7月15日到8月15日网络口碑影响力IE网络影响力（关注度）最高，是firefox的2.9倍数据来源：大旗中文论坛舆情监测系统，2008年7月15日到8月15日它们的口碑点（摘要）IE：因为其与WINDOWS捆绑所以成为最广泛使用的浏览器，但是系统资源占用大，速度慢，防病毒能力差，不人性化，不稳定遨游：以其人性化设计迅速走红的浏览器，以至于IE的新版本都在模仿遨游的部分功能，但容易崩溃甚至死机，火狐：号称最安全的浏览器，不中病毒，安全性高，插件多，但操作较复杂，不适合入门级网络使用者BeatIE…Chrome:Comichttp://blogoscoped.com/google-chrome/Firefox:EventMaxthon:BBSTT:BlogWeshould....?我们的分析Dr.大旗娱乐性–最容易被大多数用户所接受，尤其‘换肤’等趣味功能诊断书：该特点适合引起关注私密性–较易打动对个人隐私及信息安全敏感的人群，引起其对产品的关注诊断书：该特点适合激发话题易用性–多数人群对浏览器功能的好坏不敏感，但可以在IT相关人群中产生话题诊断书：该特点适合建立广泛口碑IQ，你的秘密花园！核心策略创意视频激发兴趣：利用1到2支极富创意、切合当今社会热点的视频并整合产品信息，在网友中引发对产品的兴趣。上市前预热上市前预热上市初期上市初期上市后上市后达人体验引发关注：结合上市期在各种媒介上的造势，在社会化媒体上召集达人发表使用体验吸引关注，刺激用户下载体验。线上-线下活动放大声音：在预热和上市期的造势之后，再一波线上-线下的网络活动传播把影响力彻底放大，在网络上中形成话题。大旗:社会化媒体整合传播BLOGVIDEOIMSNSBBS大旗聚合放大大旗聚合放大大旗聚合放大BLOGVIDEOIMSNSBBSBrandBrand企业聚合平台创意营销意见领袖营销上市前预热上市初期上市后１１激发兴趣大旗创意营销创意制作发布评估庞大的社会化媒体创意库专业的制作体系社会化媒体运作能力完善的评估体系•最懂得社会化媒体的营销人•最了解网民的创意人•由精通多种制作手法的专业人士组成•对创意的理解加上对技术的精通,让创意锦上添花.1.社会化媒体发布，大旗聚合放大2.利用大旗平台进行突出曝光3、运用社会化媒体的整合传播,让传播无限放大•关注度、讨论度、优秀率、自发转载•获得总广告价值折算创意视频：...
