从“观影”到“入戏”:试论影视文化赋能鼓浪屿旅游产业朱光兴赖澍奕*摘要:文化是旅游业生存与发展的根基,旅游是开展文化传播的重要载体。影视行业与旅游产业并不是相互孤立的产业,在内外因素的驱动下,它们之间存在着内在的有机结合。鼓浪屿不仅拥有美丽怡人的自然景观,还蕴藏着丰富多元的人文内涵,这些都吸引了众多影视剧组前来取景拍摄。本文基于产业融合的视角,以鼓浪屿为研究对象,探讨影视文化对鼓浪屿文旅融合发展的助推作用及其中的困境,并提出可行性的耦合路径。关键词:影视文化文旅融合鼓浪屿双向赋能当前,随着数字经济的快速发展,旅游业已摆脱了传统的营销模式,而消费模式的升级也推动了旅游业向文旅融合的方向转型。在满足大众观光需求的同时,文旅融合也开始将游客对文化旅游这一更高级的情感需求与体验相适配。①厦门鼓浪屿以“万国建筑博览”而闻名于世,小岛上气候宜人,素有“海上花园”的美誉。鼓浪屿作为我国著名的旅游景点,被列人《世界遗产名录》。鼓浪屿不仅具有显著的旅游产业优势,还具有更加丰富的影视文化资源,吸引了国内众多影视剧组前往拍摄取景,就影视文化与旅游产业的融合而言,鼓浪屿具有独特的典型作用和重要的研究价值。711*①*朱光兴,华侨大学海上丝绸之路研究院副研究员、硕士生导师;赖澍奕,华侨大学新闻与传播学院硕士研究生。邵明华、张兆友:《国外文旅融合发展模式与借鉴价值研究》,《福建论坛(人文社会科学版)》2020年第8期。⊙鼓浪屿研究第十六辑本文将基于产业融合的视角,以鼓浪屿为研究对象,结合实际案例,探析影视文化对鼓浪屿文旅融合的助推作用及其中的困境,并提出可行性的耦合路径。一鼓浪屿影视文化资源现状概述鼓浪屿位于福建省厦门市思明区,占地面积1.88平方公里。2006年6月,鼓浪屿被中华人民共和国国务院公布为全国重点文物保护单位。鼓浪屿具有丰富的文化资源。习近平在厦门工作期间所编制的《1985年—2000年厦门经济社会发展战略》中,特别做了一个附件,对鼓浪屿的价值进行分析:“考虑到我国城市和风景区的建设中,能够把自然景观和人文景观十分和谐地结合在一起者为数并不多,因此很有必要视鼓浪屿为国家的一个瑰宝,并在这个高度上统一规划其建设和保护。”①2017年7月8日,“鼓浪屿:历史国际社区”正式列人《世界遗产名录》,成为中国第52处世界遗产。习近平总书记曾就鼓浪屿申遗成功作出重要指示:“申遗是为了更好地保护利用,要总结成功经验,借鉴国际理念,健全长效机制,把老祖宗留下的文化遗产精心守护好...
