观澜形象提升策略及后续公关活动建议观澜重塑昆玉河流域第一盘行动纲领观澜卖什么？昆玉河沿岸第一盘为什么卖第一盘？在北京西部市场缺乏标志性高品质项目。这是我们的机会！昆玉河板块楼盘竞争格局中，世纪城个性明确：大规模高性价比。诚品建筑个性鲜明：知识其他？观澜的差异化形象是什么？仅仅是景观吗？“第一”不是价格，也不只是景观，而是真实呈现的品质！为什么是第一盘？观澜的景观观澜的现楼实景观澜的位置观澜成熟的生活配套观澜的真才实料开发商上市企业……综合品质第一“醉美生活完美呈现”如何建立第一盘认知？精致现场高端楼盘形象建立现场实证系列公关活动让观者见证园林、环境、建筑、生活配套等每项产品会所、学校高端主题设置高端形象及产品硬、软广告售楼部装饰及服务细节提案大纲一：2004年上半年推广总结二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例三：2004年7月－9月阶段公关活动建议四：其它公关活动建议一：2004年上半年推广总结二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例三：2004年7月－9月阶段公关活动建议四：其它公关活动建议一：2004年上半年推广总结1.成功之处2.问题所在－坚守住了年初确定的以公关活动为主线推进的策略－“多元合作TEAM制”的引进，保证了工作的有序和高效率；－甲方对推广的大力支持，保证了整体推广策略的完整实施；一：2004年上半年推广总结1.成功之处2.问题所在－平面广告执行的策略性和创新性有待于加强；－各单位在推广过程中的执行能力要求进一步提高；－媒介资源的应用上要求体现更多的差异性及多元化；一：2004年上半年推广总结二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例三：2004年7月－9月阶段公关活动建议四：其它公关活动建议二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例1.上半年平面广告主要问题总结2.下一阶段形象提升策略3.下一阶段平面广告示例－策略性不足，作品不成系列，难以形成规模推广效应；－画面元素应用单一，缺少必要的创新性和新鲜感；－偏重于广告的功能性，在形象提升上缺乏力量；二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例1.上半年平面广告主要问题总结2.下一阶段形象提升策略3.下一阶段平面广告示例－重新重视形象塑造，改变以往偏重功能性的平面广告风格；－不断创新平面广告表现元素和表现方式，给市场以新鲜感；－广告创意执行上力求完美精细，在细节上做足功夫；二：2004年形象提升策略＆阶段推广平面广告示例1....
