蓝色创意品牌策略工具一、品牌策略由哪几方面组成？1、一个品牌由几个层面构成？品牌基因品牌定义品牌识别品牌印象或称品牌愿景。它是品牌的灵魂，它不是广告语或利益点那么简单，它代表品牌与消费者达成的终极利益共识。它清晰描述品牌意味着什么，包括品牌个性、品牌利益、与消费者的关系等,它对品牌识别的策划设计有直接指导作用。包括品牌名称、品牌主张（或口号）、包装、陈列、传播计划里的一切因素。它是区别于其它品牌的所有外在表现。它表示品牌在消费者心中形成的印象，它与传播方式及使用体验紧密相关。里面三个圈的任何一项改变，都会影响它。由内到外一、品牌策略由哪几方面组成？例：耐克的品牌构成品牌基因品牌定义品牌识别品牌印象不羁的挑战（的权利）耐克意味着高品质的运动用品，意味着无处不在的体育精神。使用耐克，代表你富有挑战精神，你可以无拘无束地去运动，在任何场合，任何时候。NIKE品牌名及标准字体，钩形的LOGO，Justdoit！广告语，乔丹、罗纳尔多等明星，各种形式的广告、公关活动耐克是世界最好的体育品牌，很多国际大牌球星都用它，足球大赛总少不了它，穿耐克的都是些有活力、有胆识的年轻人。耐克很贵，但人们都喜欢它。一、品牌策略由哪几方面组成？2、完整的品牌策略包含哪些内容？品牌基因品牌定义品牌识别品牌印象1、审视品类发展趋势与机会、母品牌历史资产、竞争格局与品牌位势、品牌可能成长的方向等2、洞察消费者的心理特征、购买动机与行为、消费者未被注意或未能满足的欲望，消费风气转变的征兆等3、规划品牌基因、品牌定义、核心识别、销售意念等4、指令传播优先指令、短期和长期传播计划审视洞察规划指令二、品牌策略制定分步动作第一步：审视这一步是通过对产品及生产企业进行审视，了解品牌沉积或可利用的资产，同时发现品牌先天不足或潜在危机之处，以便在进行品牌规划时加以继承、发扬，或者修改、弥补甚至颠覆。审视家族/血统：母品牌：品类/品牌老化度：它过时了吗？还是更加历史今天产品包装形态广告色彩通路价格审视审视审视二、品牌策略制定分步动作第二步：洞察洞察不仅仅是观察。观察是发现有什么，洞察要解释为什么。这一步是通过对消费者、竞争对手、品牌存在的生态环境、以及社会风气、消费风气的洞察，发现品牌突破的机会。洞察二、品牌策略制定分步动作第三步：规划这一步是通过对产品及生产企业进行审视，了解品牌沉积或可利用的资产，同时发现品牌先天不足之处，以便在进行品牌...
