美家居开业推广策划■委托人杭州美家居建材商厦公司■主持杭州迅达广告A狼来了？A-1可观的1.5系数住宅投资的拉动系数为1.5-1.7（对建材、冶金、商业、服务业）浙江2003年上半年，房地产开发投资357.7亿，去年同比增长41.4%“十五”期间我国住房装修产值以年20%的速度递增。2005年，装修建材需求有望突破6500亿元未来10年，建材业的发展速度将高于国民经济发展速度3到4个百分点。到2010年，建材业产值预计达到一万多亿元，成为国民经济的重要增长点。737.531.776.849.167.4846.80100200300400500600700800建筑面积竣工面积销售面积商品房10万平米同比增长量数据来源：浙江省统计局2003年7月发布经不完全统计2002年，杭州住宅装修产值为60亿。有关专家预测，2003年该产值的增长幅度应该会在35%以上。建材业无疑会从中受益非浅2003年住宅产业继续增长A-2建材产业格局悄然变化省政府市政府下城区上城区西湖区江干区西湖文一路文二路文三路文苑路文新路文华路天目山路汽车西站西溪路文辉路潮王路曙光路北山路南山路灵隐路香积寺路善贤路沈家路天成路石大路舟山东路大关路台州东路定海路留祥路石祥路德胜路环城北路体育场路凤起路凤起东路火车东站艮山西路杭海路庆春路庆春东路解放路清泰街西湖大道杭州火车站绍兴路石桥路东新路机场路沈半路沈半路莫干山路莫干山路湖墅南路湖墅北路教工路学院路玉古路灵西隧道古翠路丰潭路古墩路紫荆花路登云路上塘路河东路中山北路建国北路环城东路秋涛路新塘路中山中路建国中路延安路环城西路保俶路武林路中河路边缘化的建材市场日趋萧条文三路秋涛路商圈基本成型地摊式市场面临专业化挑战产业链上下游联盟不断生成意味着消费行为变化对原有零售模式的震荡建材消费日趋成熟，业态结构呈现多元化建材集市型摊位市场摊位制商厦百货店专业店专卖店建材超市A-3外籍兵团带来全新概念百安居带来了号称最为先进的零售模式提出了全新经营理念：如一站式购齐、专业的服务、DIY(自己动手)其目标为2005年在中国拥有58家分店到2010年增至126家分店世界建材另一巨鳄——欧倍德，也意图进入杭州市场外籍兵团来势不小真的是狼来了？B三国鼎立？B-1建材零售业呈现3大主力业态摊位式市场初级市场陶瓷品市场升级市场佳好佳摊位式商厦精装修统一经营美家居建材超市统一采购统一经营百安居B-2摊位制市场的经营弊端经营者租金管理者管理规范度低，自由度大主要弊端在于价格随意性大劣质产品泛滥服务手段简单质量差B-3摊位制商厦的经营弊端虽...
