电子商务之成功案例电子商务之成功案例LONGTUO.COM20072007年末，年末，vanclvancl凡客诚品在成功上线网络直销平凡客诚品在成功上线网络直销平台后，以标准化产品台后，以标准化产品------衬衫，为主要销售商品入围衬衫，为主要销售商品入围B2CB2C电子商务市场。电子商务市场。引子引子LONGTUO.COM•2007年在PPG的成功直销模式带动下，行业同类竞争对手众多且行业同类竞争对手众多且产品无明显差异化，产品无明显差异化，•07年YESPPG巨额的广告投入，因控制力度不够导致公司内部财务问题……，这一事实也为vancl拉起警钟，并在初期投放时，实行严格控制成本投入严格控制成本投入。•从公司长远发展角度考虑，网络媒体将成为主要发力的渠道。网络媒体将成为主要发力的渠道。•2007年在PPG的成功直销模式带动下，行业同类竞争对手众多且行业同类竞争对手众多且产品无明显差异化，产品无明显差异化，•07年YESPPG巨额的广告投入，因控制力度不够导致公司内部财务问题……，这一事实也为vancl拉起警钟，并在初期投放时，实行严格控制成本投入严格控制成本投入。•从公司长远发展角度考虑，网络媒体将成为主要发力的渠道。网络媒体将成为主要发力的渠道。推广背景推广背景LONGTUO.COM客户需求客户需求1122在最短的时期内，拉动销售，控制成本投入在最短的时期内，拉动销售，控制成本投入实现盈利最大化，同时提升品牌美誉度实现盈利最大化，同时提升品牌美誉度在销售盈利最大化的条件下，规模持续发展在销售盈利最大化的条件下，规模持续发展33实现盈利实现盈利拉动销售拉动销售持续规模持续规模LONGTUO.COM龙拓策略龙拓策略媒介：媒介：高性价比媒介资源组合，多种采购形式控制成本，门户+垂直+CPS联盟组合出击；创意：创意：大广告尺寸，凸显服装品质，建立服装高端形象；筛选：筛选：以第三方精准数据为评定标准，对媒介、创意等进行完善和优化；团队服务：团队服务：专设的项目小组跟进，推广前、中、后全方位专业服务；媒介：媒介：高性价比媒介资源组合，多种采购形式控制成本，门户+垂直+CPS联盟组合出击；创意：创意：大广告尺寸，凸显服装品质，建立服装高端形象；筛选：筛选：以第三方精准数据为评定标准，对媒介、创意等进行完善和优化；团队服务：团队服务：专设的项目小组跟进，推广前、中、后全方位专业服务；LONGTUO.COM媒介媒介------组合出击组合出击11、门户类（覆盖）、门户类（覆盖）新浪新浪网易网易搜狐搜狐腾讯腾讯公信力公信...
