19电器2023/2本刊记者赵明大屏电视：科技让“越大越好”变得更好2023年春节拜年走亲访友，《电器》记者总是会职业病地问上一句：“如果您家买电视机，想要个什么样的？”亲朋好友给出的答案中出现频率最高的是“屏幕越大越好”。作为普通消费者，他们缺乏专业知识，一时半会儿弄不清各派系显示技术的原理和差别，屏幕尺寸是大多数消费者购买电视机时最先考虑的元素。虽然他们口中的“越大越好”并没有清楚地表达出对电视机屏幕尺寸范围的具体要求，显然也没有全面考虑家中应用场景的实际条件及价格承受能力，但正是这样一句看似随意脱口而出的话，道出了如今消费者对电视机迭代升级最基础、最直接的需求——大屏。需求就是商机。但是，大屏电视拼搏的疆域在哪里？热门显示技术如何运用才能更好地支撑大屏电视基础功能？如何进一步撬动消费需求加速大屏电视的市场普及？深耕大屏电视细分市场的各主流电视机生产企业正在努力寻找着最佳答案。别策划20特SPECIALREPORT电器2023/2市场扩容，生产企业加紧布局近两年，75英寸及以上大屏电视在中国彩电市场上表现良好。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年，75英寸及以上大屏电视销量为363.5万台，同比增长70.7%，销售额为333.0亿元，同比增长66.1%；2022年销量为654.6万台，同比增长80.1%，销售额为461.1亿元，同比增长38.4%。2022年，75英寸及以上大屏电视销售规模占中国彩电市场的比例达到18.5%，销售额占比高达41.1%。作为高端产品，大屏电视消费需求的快速增长、良好的溢价能力，以及对品牌形象的拉动作用，都让彩电品牌商不可能错过这个机会。在大屏电视博弈的棋盘上，主流品牌纷纷落子。采访过程中，通过与一些品牌商更深入的沟通，《电器》记者发现，在大屏电视领域的布局已经上升到关乎企业发展的战略层面。“75英寸在2022年彩电市场销量增幅最大。从消费升级需求以及新型显示技术产业化需要来看，75英寸及以上大屏电视细分市场最具发展潜力。”海信有关负责人在接受《电器》记者采访时表现出对大屏电视市场发展前景十足的信心。据介绍，海信在ULED激光电视、MiniLED、OLED、MicroLED等品类上都有75英寸及以上大尺寸产品布局，并在2022年取得了良好的销售业绩。根据奥维云网全渠道监测数据，2022年1〜12月，在75英寸及以上大屏电视市场，海信系电视机销售量占有率为28.67%，销售额占有率为28.37%；在85英寸以上大屏电视市场，海信系电视机销售量占有率为32.14%，销售额占有率为30.34%。尤...
