证券研究报告李婕执业证书编号：S0930511010001汲肖飞执业证书编号：S0930517100004罗晓婷执业证书编号：S0930519010001618活动效果明显，服装、化妆品线上增速提升——服装&化妆品2019年6月淘宝数据跟踪与解读2019年7月11日1、淘系线上服装品类6月数据概览2、淘系线上服装细分行业单月销售分析3、淘系线上服装品牌单月销售分析4、淘系线上化妆品品类6月数据分析5、风险提示请务必参阅正文之后的重要声明从行业来看，2019年6月服装类细分行业淘系销售额多数同比恢复增长，仅女鞋、女装、箱包等行业同比下滑。分量价来看，多数细分行业销量同比下滑，但下滑幅度较5月显著收窄，我们认为与阿里为应对拼多多竞争、增加线上平台引流有关，618活动期间销售增幅较大；价格驱动销售增长，线上消费升级持续。市场份额方面多数细分行业集中度进一步提升，小品牌业绩增长压力较大。从重点品牌来看，2019年6月多数服装上市公司线上销售额同比持续增长，且增速环比提升。其中高端女装线上销售额恢复较快增速，大众服饰领域森马服饰、太平鸟等品牌增速持续较高，家纺公司富安娜、水星家纺维持高增长，线上品牌增速持续亮眼。运动鞋服市场国际头部品牌线上收入恢复增长，本土品牌安踏、李宁、特步保持快速增长趋势，与国际品牌差距进一步缩小。1、淘系线上服装品类6月数据概览主要结论：3请务必参阅正文之后的重要声明请务必参阅正文之后的重要声明1、淘宝2019年6月服装细分品类销售情况4请务必参阅正文之后的重要声明品类销量（万件/双）销量YoY均价（元）均价YoY销售额（百万元）销售额YoY男装总计10236-13%10620%108935%休闲裤3017-20%9812%2971-11%羽绒服8109%51126%39162%针织衫2839%25067%70132%女装总计22413-18%102-5%22780-22%裤子3570-15%736%2608-10%毛衣26-38%15715%40-29%牛仔裤1541-15%9219%14220%内衣总计10595-7%5012%52584%内裤2850-6%4515%12718%箱包总计2547-24%11010%2808-17%旅行箱216-14%28516%6170%双肩包384-36%10616%407-26%家纺总计30721%977%29719%婴童童装10776-4%4010%43436%童鞋1577-2%6812%107010%鞋类女鞋4935-23%9913%4887-13%男鞋2328-26%10917%2534-13%运动鞋服运动服142616%1285%183121%运动鞋116712%33313%388127%资料来源：淘宝网，光大证券研究所整理请务必参阅正文之后的重要声明女装行业及龙头公司淘宝平台销售额（单位：百万元）资料来源：淘宝网，光大证券研究所整理1000020000300004000050000600007000050100150...
