证券研究报告李婕执业证书编号：S0930511010001汲肖飞执业证书编号：S0930517100004罗晓婷执业证书编号：S0930519010001周翔执业证书编号：S0930518080002服装行业增速高、品牌弱势，化妆品保持高景气——服装&化妆品2018年12月淘宝数据跟踪与解读2019年1月8日每日免费获取报告1、每日微信群内分享8+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版，权利归原作者所有，小马财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公众号回复：研究报告加入“小马财经”微信群。1、淘系线上服装品类12月数据概览2、淘系线上服装细分行业单月销售分析3、淘系线上服装品牌单月销售分析4、淘系线上化妆品品类12月数据分析5、风险提示国投瑞银请务必参阅正文之后的重要声明从行业来看，2018年12月服装各细分行业线上交易规模较快增长，且增速环比提升，主要由于11月受双十一高基数影响增速相对较低，其中销量仍为主要成长驱动力，但多数品类产品均价提升，线上消费有所升级。集中度方面多数品类CR10同比提升，女装行业竞争激烈，集中度较低、提升幅度相对不明显。从重点品牌来看，2018年12月多数服装上市公司线上销售额增长同比仍下滑，且下滑幅度加大，主要由于线上竞争激烈，低价品牌及海外品牌销售增长明显，国内品牌影响力有待提升；运动龙头品牌、童装龙头安奈儿、高性价比箱包品牌90分（开润股份）、高性价比品牌南极人（南极电商）等品牌保持较高增速，显示相关品类需求仍较为旺盛。1、淘系线上服装品类12月数据概览主要结论：3请务必参阅正文之后的重要声明请务必参阅正文之后的重要声明2、淘宝2018年12月服装细分品类销售情况4请务必参阅正文之后的重要声明品类销量（万件/双）销量YoY均价（元）均价YoY销售额（百万元）销售额YoY男装总计1262824%18619%2353448%休闲裤232845%12815%297967%羽绒服84628%53123%449257%针织衫163422%15420%250947%女装总计2714518%15911%4308330%裤子547310%848%460418%毛衣258914%1339%344724%牛仔裤149425%10812%160939%内衣总计1611222%590%943822%内裤280827%4411%124741%箱包总计266520%12010%321132%旅行箱22858%2486%56767%双肩包46810%1048%48619%家纺总计303133%1191%361734%婴童童装1372018%633%863721%童鞋254625%70-12%178210%鞋类女鞋599122%12310%736235%男鞋313530%14614%456849%运动鞋服运动服85642%2006%171050%运动鞋104440%3513%366744%资料来源：淘宝网...
