珀莱雅、家化增速较快，国货彩妆表现优异——2019年12月化妆品电商数据跟踪报告1长城证券研究所纺织服装行业黄淑妍（分析师）021-31829709执业证书编号：S1070514080003张家璇（联系人）021-31829782从业证书编号：S1070118090001行业角度12月护肤类阿里系GMV达139.96亿元，同增34.73%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有三个、国际品牌有七个，国际品牌较去年同期排名上升较快。12月彩妆类阿里系GMV达66.38亿元，同增23.30%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有四个，国际品牌有六个，国产品牌完美日记超越魅可成为第一。品类角度综合护肤类阿里系后/欧莱雅GMV超2亿，GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为花瑶花；精油类跟踪品牌阿芙/一叶子本月GMV增速超100%；面膜类跟踪品牌中御泥坊本月GMV领先，达到0.61亿；皮肤学级护肤品牌玉泽和薇诺娜增速较高。彩妆类知名国产品牌增速较快，完美日记、花西子、珀莱雅、毛戈平增速均在100%以上。上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达1.45亿，主品牌珀莱雅GMV同增31.53%。上海家化本月阿里系GMV达1.29亿，玉泽、佰草集增速较快，分别同增347.3%/64.1%。御家汇本月阿里系GMV达0.92亿，主品牌御泥坊本月GMV同降14.98%。风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。、www.cgws.com|2行业概览一、行业角度www.cgws.com|312月护肤类行业规模:GMV同增34.73%12月护肤细分品类销售情况12月彩妆类行业规模:GMV同增23.30%12月彩妆细分品类销售情况12月护肤及彩妆行业前十季度护肤类及彩妆类行业规模1.12月线上护肤类行业规模:GMV同增34.73%4数据来源：第三方数据，长城证券研究所12月护肤品GMV同增34.73%：2019年12月阿里系护肤品GMV为139.96亿元，较上年同增34.73%，主要系量价齐升拉动，本月护肤品销量与均价分别同增18.46%/13.73%。12月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/乳液面霜：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面部护理套装/面膜/乳液面霜，分别为38.09/19.86/17.49亿元，合计占比超50%。相较于上年同期，面部护理套装占比提升4.03pct，位居第一名。图2.12月阿里系护肤类GMV规模占比数据来源：第三方数据，长城证券研究所图1.12月阿里系护肤类GMV单月增速面部护理套装27%面膜14%乳液/面霜12%面部精华11%眼部护理6%身体护理5%化妆水/爽肤水5%洁面5%卸妆3%手部保养3%其他9%-20-1001020304050602018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q3201...
