维持较快增长，国货新品表现靓丽——2019年5月化妆品电商数据跟踪报告1长城证券研究所纺织服装行业赵浩然（分析师）0755-83511405执业证书编号：S1070515110002张家璇（联系人）021-31829782从业证书编号：S1070118090001行业角度5月护肤类阿里系GMV达111.45亿元，同增50.67%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有七个，在数量上占主导，新兴国产品牌持续登榜。5月彩妆类阿里系GMV达42.73亿元，同增31.68%；本月阿里系GMV前十中，国际品牌有七个，在数量上占主导，国产品牌完美日记、花西子、曼诗丽跻身前十。品类角度综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌欧莱雅、兰蔻增速100%+，GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为兰芝等；精油类跟踪品牌阿芙本月同增较快，达163.73%；面膜类跟踪品牌仅膜法世家本月GMV均同比增长；国产皮肤学级品牌WIS本月GMV增速较快。彩妆类国际品牌中增速较快的品牌为兰蔻和欧莱雅，分别同增105.03%/74.98%；国产品牌增速较快的有完美日记、稚优泉、珀莱雅、毛戈平等，增速均在80%+。上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达0.84亿，领先上海家化、御家汇，主品牌珀莱雅GMV较上期基本持平。上海家化各品牌阿里系GMV规模分布较均匀，本月阿里系GMV增速较高是玉泽，同增54.28%。御家汇面膜类品牌居多，主品牌御泥坊本月阿里系GMV同比下降27.09%。风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。www.cgws.com|2行业概览一、行业角度www.cgws.com|35月护肤类行业规模:GMV同增50.67%5月护肤细分品类销售情况5月彩妆类行业规模:GMV同增31.68%5月彩妆细分品类销售情况5月护肤及彩妆行业前十季度护肤类及彩妆类行业规模面部护理套装26%面膜14%液态精华12%防晒霜8%乳液/面霜7%身体护理6%眼部护理5%化妆水/爽肤水5%洁面4%卸妆4%其他9%1.5月线上护肤类行业规模:GMV同增50.67%4数据来源：淘数据，长城证券研究所5月护肤品GMV同增50.67%：2019年5月阿里系护肤品GMV为111.45亿元，较上年同期增50.67%，主要系均价提升拉动，本月护肤品均价同增43.00%。5月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/液态精华：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面部护理套装/面膜/液态精华，分别为28.70/15.88/13.27亿元，合计占比达到50%。相较于上年同期，面部护理套装占比提升8pct，排名上升为第一；液态精华占比提升3pct，跻身阿里系护肤类前三位。数据来源：淘数据，长城证券研究所图2.5月阿里系...
