增速环比提升，头部品牌增长强劲——2019年6月化妆品电商数据跟踪报告1长城证券研究所纺织服装行业赵浩然（分析师）0755-83511405执业证书编号：S1070515110002张家璇（联系人）021-31829782从业证书编号：S1070118090001行业角度6月护肤类阿里系GMV达132.79亿元，同增51.87%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有六个，在数量上占主导，新兴国产品牌持续登榜。6月彩妆类阿里系GMV达46.78亿元，同增33.82%；本月阿里系GMV前十中，国际品牌与国产品牌均占5个，国产品牌中完美日记维持第一，稚优泉、卡姿兰占比上升跻身前十。品类角度综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌欧莱雅、兰蔻增速100%+，GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为欧珀莱、韩雅等；精油类跟踪品牌阿芙本月同增较快，达306.73%；面膜类跟踪品牌仅膜法世家本月GMV同比增长；国产皮肤学级品牌WIS本月GMV增速较快。彩妆类国际品牌中增速较快的品牌为兰蔻和美宝莲，分别同增206.42%/80.65%；国产品牌增速较快的有完美日记、猫语玫瑰、珀莱雅、毛戈平等，增速均在100%+。上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达1.21亿，主品牌珀莱雅GMV较上期同增5.56%。上海家化本月阿里系GMV达1.41亿，领先于珀莱雅、御家汇，主品牌佰草集5-6月同增24.17%。御家汇面膜类品牌居多，主品牌御泥坊本月阿里系GMV同比下降20.41%。风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。www.cgws.com|2行业概览一、行业角度www.cgws.com|36月护肤类行业规模:GMV同增51.87%6月护肤细分品类销售情况6月彩妆类行业规模:GMV同增33.82%6月彩妆细分品类销售情况6月护肤及彩妆行业前十季度护肤类及彩妆类行业规模1.6月线上护肤类行业规模:GMV同增51.87%4数据来源：第三方数据，长城证券研究所6月护肤品GMV同增51.87%：2019年5月阿里系护肤品GMV为132.79亿元，较上年同期增51.87%，主要系均价提升拉动，本月护肤品均价同增35.25%。6月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/液态精华：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面部护理套装/面膜/液态精华，分别为29.78/22.87/15.98亿元，合计占比达到50%。相较于上年同期，面部护理套装占比提升6pct，排名上升为第一；其他进步较快的品类是眼部护理，占比上升约1pct。图2.6月阿里系护肤类GMV规模占比数据来源：第三方数据，长城证券研究所图1.6月阿里系护肤类GMV单月增速-60-40-20020406080GMV单月同增(%)线上销量单月同增...
