增速环比下降，珀莱雅、佰草集表现突出——2019年7月化妆品电商数据跟踪报告1长城证券研究所纺织服装行业赵浩然（分析师）0755-83511405执业证书编号：S1070515110002张家璇（联系人）021-31829782从业证书编号：S1070118090001行业角度7月护肤类阿里系GMV达93.58亿元，同增43.73%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有七个，在数量上占主导，传统、新锐国产品牌持续登榜。7月彩妆类阿里系GMV达38.36亿元，同增13.98%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有六个、国际品牌有四个，有八个品牌与去年同期重合，总体较为稳定，国产品牌中完美日记维持第一。品类角度综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌欧莱雅、珀莱雅增速90%+，GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为兰蔻、玉兰油等；精油类跟踪品牌阿芙本月同增较快，达608.66%；面膜类跟踪品牌本月GMV均同比减少；国产皮肤学级品牌薇诺娜本月GMV增速较快。彩妆类国际品牌中增速较快的品牌为YSL和兰蔻，分别同增118.86%/111.25%；国产品牌增速较快的有完美日记、猫语玫瑰、珀莱雅、毛戈平等，增速均在100%+。上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达1.50亿，领先上海家化、御家汇。主品牌珀莱雅GMV较上期同增128%。上海家化本月阿里系GMV达0.66亿，主品牌佰草集单月同增84.62%。御家汇面膜类品牌居多，主品牌御泥坊本月阿里系GMV同比下降20.14%。风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。www.cgws.com|2行业概览一、行业角度www.cgws.com|37月护肤类行业规模:GMV同增43.73%7月护肤细分品类销售情况7月彩妆类行业规模:GMV同增13.98%7月彩妆细分品类销售情况7月护肤及彩妆行业前十季度护肤类及彩妆类行业规模1.7月线上护肤类行业规模:GMV同增43.73%4数据来源：淘数据，长城证券研究所7月护肤品GMV同增43.73%：2019年7月阿里系护肤品GMV为93.58亿元，较上年同期增43.73%，主要系均价提升拉动，本月护肤品均价同增35.22%。7月线上GMV规模前三为面膜/面部护理套装/液态精华：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面膜/面部护理套装/液态精华，分别为17.83/17.73/10.41亿元，合计占比达到50%。相较于上年同期，面膜与面部护理套装占比分别提升8pct和7pct，分列一二名；其他进步较快的品类是液态精华，占比上升约3pct。图2.7月阿里系护肤类GMV规模占比数据来源：淘数据，长城证券研究所图1.7月阿里系护肤类GMV单月增速-60-40-20020406080GMV单月同增...
