18-25岁青年用户手机消费行为及特征分析2017年04月引言•这一群体在移动互联网时代具有哪些特点？•其在手机消费方面表现出那些特征？•未来这一群体手机消费的趋势是什么？18-25岁青年用户是国内移动互联网领域的原生用户？18-25岁，青年，是人生中最充满活力的年纪，作为伴随移动通信、移动互联网的发展而成长的用户群体，中国电信天翼大数据基于电信的全量数据对其进行了深入分析，并将分析结果成文于《18-25岁青年用户手机消费行为及特征的分析报告》，以便更深入的理解这一年轻群体。•中国电信18-25岁手机用户样本范围数据口径说明口径说明•本报告中同一厂家手机品牌未做拆分，即华为含荣耀，小米含红米•城市级别划分依据：《第一财经周刊》2016中国城市商业魅力排行榜•用户换机周期分析中的四个样本城市为随机抽取，无特定指向数据账期•2016年12月摘要用户人群特征01�男性用户比例显著高于女性用户�呈现南方多于北方、沿海高于内陆的分布规律�青年群体在二线城市分布集中度最高手机消费现状02�品牌选择集中度较高，top3占据市场份额近四成�在各价格段品牌消费选择中男性比例均高于女性�高端品牌消费突出，占据约三份之一的市场份额�高、中、低端手机消费呈现明显不同的市场格局手机消费趋势03�男性的换机意愿略高于女性�换机周期存在城市差异性，女性周期长于男性�苹果的品牌忠诚度最高，华为紧随其后�华为换机竞争力最强目录12用户人群特征手机消费现状3手机消费趋势18-25岁青年用户基本覆盖90后群体，是移动通信与移动互联网的原生用户从1995年到2016年，经历了移动通信、互联网、移动互联网这样一个发展剧烈、日新月异的数字化大时代，各种数字终端产品层出不穷，与70/80后、甚至更早的人相比，90后从出生开始，其成长轨迹就与时代发展的脉搏高度重合。第一代数字手机1995•只能进行语音通话1996—1997第二代数字手机•进行语音通话•进行数据接收移动通信开始普及2002•移动电话用户突破２亿户;•移动电话普及率达到每百人14.95部移动互联大发展2016•手机用户已超13亿；•4G用户达到6.46亿1992——1999年，目标用户群体出生目标群体中男性比例显著高于女性�目标群体中男性用户比例为64.89%，显著高于女性用户电信用户群体男性女性男性：64.89%女性：35.11%备注：1.电信用户群体性别比例为截止2016年12月底在网用户数据目标群体位于广东、江苏和四川三省最多�广东、江苏和四川用户量最多，仅广东一省的目标群体电信用...
