抖音下沉市场解析By卡思数据2019年8月卡思数据核心观点：•与短视频整体的用户表现相比，抖音二线城市用户占比稍高一点，但下沉市场总体占比同样过半，下沉明显。•与一二线城市用户相比，抖音下沉市场的男性及30+的熟龄的用户明显更多。用户关注的内容更加多元而分散，小姐姐、搞笑等强势类别的优势远不及一二线巨大，而明星、美食、影视娱乐、社科军工等细分类别内容，在下沉市场潜力很大。•一线城市用户时间相对稀缺，四线及以下城市人数众多但参与度相对固定，想要提升粉丝质量，运营好二三线城市的用户至关重要。•生产内容的“达人”们基本都出自一二线城市，下沉市场的比例仅有1/4。与绝大多数处在下沉市场的用户生活环境的不同，极容易造成内容的定位偏差，准确Get到用户关注点存在困难。021下沉有几何?短视频下沉态势短视频行业整体态势下沉明显•短视频整体行业的用户中，二线城市占比接近4成，但下沉市场总体占比过半，下沉明显。•抖音平台中，二线城市的用户占比稍偏高一点，下沉的态势同样明显。三线城市注：下沉市场，即三线、四线及以下城市的用户群体。后同。10%38%24%28%10%37%24%29%KOL整体抖音平台53%52%04一二线城市用户下沉市场*用户二线城市一线城市四线及以下城市2用户在哪里?抖音平台下沉市场下沉市场中男性及30+岁熟龄的用户明显更多06•下沉市场中，男女用户比例基本相同，而一二线城市女性相比男性偏高7个百分点。•下沉市场中，25岁以下的人群占比51%，比一线城市偏低9个百分点，30岁以上的熟龄用户明显更多。47%50%+3%49%+9%一二线城市用户画像下沉市场用户画像下沉市场对于内容的关注更加多元而分散07•下沉市场关注的内容更加多元而分散，强势类别的优势不及一二线城市巨大。•下沉市场对于政府机构的“政务号”比媒体机构的“媒体号”关注度要高，而一二线城市则刚好相反。不同城市用户内容偏好关注最多的分类TOP5•小姐姐的关注度遥遥领先，且TOP5的分类远超其他内容，但下沉市场TOP5分类的领先幅度都不及一二线城市明显。•垂直内容关注人群相对偏小，母婴、汽车、科技、旅游四个类别在各线城市的关注度基本都垫底。关注最少的分类TOP3旅游科技母婴汽车母婴汽车一二线城市搞笑小哥哥生活休闲TOP4音乐舞蹈TOP5小姐姐30-50w下沉市场音乐舞蹈TOP4小哥哥TOP5小姐姐生活休闲搞笑一二线城市用户内容偏好下沉市场用户内容偏好下沉市场用户在细分类别上潜力很大08•下沉市场和一二线城市，用户关注度最高的内容虽...
