2019年抖音母婴群体分析报告巨量引擎·商业算数中心2019.7核心发现市场概况•母婴市场还将持续增长，核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长内容概况•抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好•头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中，播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主•抖音中，纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽，而洗护则以中国品牌为主整体画像•抖音母婴群体主要以女性为主体且以中青年为主，并在中低线城市拥有较高占比及TGI•抖音母婴群体在7点开始进入全天使用高峰并一直持续到22点，内容方面偏好鸡汤、亲子及美食细分人群•按阶段区分，孕期各阶段母婴群体均以女性为主，但在孕中期男性比例相对更高，孕早期人群在超一线城市TGI更高，其他阶段人群均在低线城市TGI更高，对于内容，孕早及孕晚偏好亲子、美食而孕中偏爱鸡汤类•按年龄区分，抖音母婴群体，男性在大龄父母群体占比更高，大龄父母在各线城市TGI均低于年轻父母，同时，二者在低线城市TGI更高，年轻父母更爱点赞玩具类视频，大龄父母则爱点赞妈咪用品类•按角色区分，抖音母婴群体，宝爸及爷爷奶奶在高线城市TGI更高，宝妈则随着城市的下沉而上升；对于视频内容，宝爸偏爱汽车，宝妈偏爱亲子，爷爷奶奶偏爱传统；玩具、尿裤湿巾类视频点赞率最高互动特点•抖音母婴达人快速增长，头部达人分为两个梯队，蓝v占比达27%•风景名胜及浙江省是被抖音母婴人群打卡最多的POI类别•“花样年华”“CryingOverYou”及“合拍”分别是最受抖音母婴人群欢迎的贴纸、音乐及挑战赛CONTENTS12345母婴行业市场概况抖音母婴内容播放概况抖音母婴人群整体画像抖音母婴细分人群画像抖音母婴人群互动特点数据说明时间周期•2019年4月（除特别说明外）名词解释•TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物•关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100•POI：pointofinterest，视频兴趣定位点•母婴达人：用户签名中包含母婴相关关键词的用户，同时，其粉丝量超过10万人群说明•报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•分阶段人群：孕早、孕中、孕晚母婴人群分别是自己或配偶处于怀孕早期、怀孕中期、怀孕晚期孕妇的母婴人群•分年龄人群：大龄父母、年轻父母分别是年龄范围在31-49岁、在18-30岁且家中有3岁以下宝宝的母婴人群•分角色人群：宝爸、宝妈分别是年龄范围...
