护肤、彩妆增速均环比略缓，珀莱雅增长较快——2019年10月化妆品电商数据跟踪报告1长城证券研究所纺织服装行业黄淑妍（分析师）021-31829709执业证书编号：S1070514080003张家璇（联系人）021-31829782从业证书编号：S107011809000123466373/43348/2019112513:59行业角度10月护肤类阿里系GMV达112.14亿元，同增47.24%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有八个、国际品牌有两个，受“双11”前预售影响，进入榜单的国内外知名品牌较少。10月彩妆类阿里系GMV达41.67亿元，同增3.99%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有五个，国际品牌有五个，国产品牌完美日记维持第一。品类角度综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌仅有欧莱雅，增速超过25%，GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为自然堂/后/珀莱雅等；精油类跟踪品牌阿芙本月GMV接近1亿；面膜类跟踪品牌中御泥坊本月GMV维持领先，达到0.78亿；皮肤学级护肤品牌WIS本月GMV接近一亿。彩妆类国际品牌中增速较快的品牌为YSL，同增20.81%；国产品牌增速较快的有猫语玫瑰、毛戈平、珀莱雅、完美日记等，增速均在100%以上。上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达0.92亿，主品牌珀莱雅GMV同增28.40%。上海家化本月阿里系GMV达0.56亿，玉泽、佰草集、双妹、汤美星增速为正。御家汇本月阿里系GMV达1.29亿，领先珀莱雅、上海家化，小迷糊增速最快，同增67.93%。风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。www.cgws.com|2行业概览23466373/43348/2019112513:59一、行业角度www.cgws.com|310月护肤类行业规模:GMV同增47.24%10月护肤细分品类销售情况10月彩妆类行业规模:GMV同增3.99%10月彩妆细分品类销售情况10月护肤及彩妆行业前十季度护肤类及彩妆类行业规模23466373/43348/2019112513:59面部护理套装26%面膜17%乳液/面霜11%面部精华10%洁面6%眼部护理5%身体护理5%化妆水/爽肤水4%卸妆3%男士护理3%其他10%1.10月线上护肤类行业规模:GMV同增47.24%4数据来源：第三方数据，长城证券研究所10月护肤品GMV同增47.24%：2019年10月阿里系护肤品GMV为112.14亿元，较上年同增47.24%，主要系量价齐升拉动，本月护肤品销量与均价分别同增16.99%/25.86%。10月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/乳液面霜：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面部护理套装/面膜/乳液面霜，分别为28.77/18.64/12.69亿元，合计占比超50%。相较于上年同期，面部护理套装占比提升5...
