增速环比提升，珀莱雅、御泥坊增长较快——2019年8月化妆品电商数据跟踪报告1长城证券研究所纺织服装行业黄淑妍（分析师）021-31829709执业证书编号：S1070514080003张家璇（联系人）021-31829782从业证书编号：S107011809000122663408/43348/2019092616:39行业角度8月护肤类阿里系GMV达114.72亿元，同增57.77%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有七个，在数量上占主导，传统、新锐国产品牌持续登榜。8月彩妆类阿里系GMV达50.7亿元，同增29.1%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有四个、国际品牌有六个，有六个品牌与去年同期重合，总体较为稳定，国产品牌完美日记维持第一。品类角度综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌中珀莱雅、兰蔻增速100%+，GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为欧珀莱、兰芝等；精油类跟踪品牌阿芙本月同增较快，达406.10%；面膜类跟踪品牌中御泥坊本月GMV过亿；皮肤学级品牌科颜氏本月GMV增速超100%。彩妆类国际品牌中增速较快的品牌为植村秀和YSL，分别同增141.33%/114.65%；国产品牌增速较快的有完美日记、猫语玫瑰、珀莱雅、毛戈平等，增速均在100%+。上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达1.81亿，领先上海家化、御家汇，主品牌珀莱雅GMV较上期同增138.12%。上海家化本月阿里系GMV达0.66亿，增速最快的为玉泽，GMV同增71.64%。御家汇面膜类品牌居多，主品牌御泥坊本月阿里系GMV同增47.27%。风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。www.cgws.com|2行业概览22663408/43348/2019092616:39一、行业角度www.cgws.com|38月护肤类行业规模:GMV同增57.77%8月护肤细分品类销售情况8月彩妆类行业规模:GMV同增29.15%8月彩妆细分品类销售情况8月护肤及彩妆行业前十季度护肤类及彩妆类行业规模22663408/43348/2019092616:391.8月线上护肤类行业规模:GMV同增57.77%4数据来源：第三方数据，长城证券研究所8月护肤品GMV同增57.77%：2019年8月阿里系护肤品GMV为114.72亿元，较上年同增57.77%，主要系量价齐升拉动，本月护肤品销量与均价分别同增22.23%/29.08%。8月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/面部精华：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面部护理套装/面膜/面部精华，分别为26.87/21.35/12.84亿元，合计占比超50%。相较于上年同期，面部护理套装占比提升5pct，跃居第一名。图2.8月阿里系护肤类GMV规模占比数据来源：第三方数据，长城证券研究所图1.8月阿里...
