春节错期及疫情影响销量，国际品牌整体表现较优——2020年1月化妆品电商数据跟踪报告1长城证券研究所纺织服装行业黄淑妍（分析师）021-31829709执业证书编号：S1070514080003张家璇（联系人）021-31829782从业证书编号：S1070118090001行业角度1月护肤类阿里系GMV达82.73亿元，同减9.33%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有三个、国际品牌有七个，国际品牌较去年同期排名上升较快。1月彩妆类阿里系GMV达50.52亿元，同增6.77%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有四个，国际品牌有六个，国产品牌完美日记蝉联第一。品类角度综合护肤类亿元以上跟踪品牌中，后、欧莱雅GMV增速超50%，GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为HFP、丸美及花瑶花；精油类跟踪品牌阿芙本月GMV增速超100%；面膜类跟踪品牌中膜法世家本月GMV领先，一叶子增速最快；皮肤学级护肤品牌科颜氏GMV领先，玉泽增速最快。彩妆类国际品牌中TomFord增速较快，同增50.60%；国产品牌中完美日记/毛戈平增速最快，分别为82.52%/170.79%。上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达0.76亿，主品牌珀莱雅GMV同增14%。上海家化本月阿里系GMV达0.67亿，佰草集/玉泽/双妹增幅为正，分别同增2.5%/164.8%/98.0%。。御家汇本月阿里系GMV达0.45亿，主品牌御泥坊本月GMV同降23.94%，花瑶花增速较快。风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险、疫情持续时间较长。www.cgws.com|2行业概览一、行业角度www.cgws.com|31月护肤类行业规模:GMV同减9.33%1月护肤细分品类销售情况1月彩妆类行业规模:GMV同增6.77%1月彩妆细分品类销售情况1月护肤及彩妆行业前十季度护肤类及彩妆类行业规模1.1月线上护肤类行业规模:GMV同减9.33%4数据来源：第三方数据，长城证券研究所1月护肤品GMV同减9.33%：2020年1月阿里系护肤品GMV为82.73亿元，较上年同减9.33%，主要系销量降低，本月护肤品销量同减16.81%，均价同增8.99%。1月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/乳液面霜：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面部护理套装/面部精华/面膜，分别为22.94/11.66/10.60亿元，合计占比超50%。相较于上年同期，面部护理套装占比提升1.54pct，位居第一名。图2.1月阿里系护肤类GMV规模占比数据来源：第三方数据，长城证券研究所图1.1月阿里系护肤类GMV单月增速-60-40-20020406080GMV单月同增(%)线上销量单月同增（%）面部护理套装28%面部精华14%面膜13%乳液/面霜12%其他8...
