行业增速环比提升，高端增长仍强劲——2019年3月化妆品电商数据跟踪报告1长城证券研究所纺织服装行业赵浩然（分析师）0755-83511405执业证书编号：S1070515110002张家璇（联系人）021-31829782从业证书编号：S107011809000120560356/36139/2019043010:07行业角度3月护肤类阿里系GMV达109.1亿元，同增50.15%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有七个，在数量上占主导，延续年初新兴国产品牌密集登榜情况。3月彩妆类阿里系GMV达44.92亿元，同增31.34%；本月阿里系GMV前十中，国际品牌有六个，继续主导，部分国际品牌维持前十，国产品牌排名均上升。品类角度综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌较上期均有不同程度增长；精油类跟踪品牌阿芙本月同增较快，达68.2%；跟踪面膜类品牌御泥坊、一叶子等本月GMV均同比下降；国产皮肤学级类品牌WIS本月GMV增速较高。彩妆类阿里系GMV0.5亿元以上品牌较上期均不同程度增长；部分国产品牌如完美日记、稚优泉本月同增较高。上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达1.03亿，领先上海家化、御家汇，主品牌珀莱雅及韩雅等增速超50%。上海家化各品牌阿里系GMV规模分布较均匀，本月阿里系GMV增速较高的有六神/家安等。御家汇面膜类品牌居多，主品牌御泥坊/小迷糊本月阿里系GMV同比下降30.14%/16.94%。www.cgws.com|2行业概览20560356/36139/2019043010:07一、行业角度www.cgws.com|33月护肤类行业规模:GMV同增50.15%3月护肤细分品类销售情况3月彩妆类行业规模:GMV同增31.34%3月彩妆细分品类销售情况3月护肤及彩妆行业前十季度护肤类及彩妆类行业规模20560356/36139/2019043010:071.3月线上护肤类行业规模:GMV同增50.15%4数据来源：淘数据，长城证券研究所3月护肤品GMV同增50.15%：2019年3月阿里系护肤品GMV为109.1亿元，较上年同期增50.15%，主要系量价齐增，本月护肤品销量和均价分别同增10%/36.51%。3月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/面部精华：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面部护理套装/面膜/面部精华，分别为22.65/19.77/13.55亿元，合计占比达到51%。相较于上年同期，面部精华跻身阿里系护肤类前三位，其他进步较快的品类还有防晒、眼部护理。数据来源：淘数据，长城证券研究所图2.3月阿里系护肤类GMV规模占比图1.3月阿里系护肤类GMV单月增速-60-40-20020406080GMV单月同增（%）线上销量单月同增（%）面部护理套装21%面膜18%面部精华12%乳液/面霜9%眼部护理8%防晒7%身体护理5...
