证券研究报告李婕执业证书编号：S0930511010001汲肖飞执业证书编号：S0930517100004罗晓婷执业证书编号：S0930519010001服装龙头增长优于行业，化妆品行业表现分化——服装&化妆品2019年2月淘宝数据跟踪与解读2019年3月12日19813375/36139/2019031308:43每日免费获取报告1、每日微信群内分享8+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版，权利归原作者所有，小马财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公众号回复：研究报告加入“小马财经”微信群。1、淘系线上服装品类2月数据概览2、淘系线上服装细分行业单月销售分析3、淘系线上服装品牌单月销售分析4、淘系线上化妆品品类2月数据分析5、风险提示19813375/36139/2019031308:43请务必参阅正文之后的重要声明从行业来看，2019年2月服装类细分行业线上销售额同比降幅较大，主要由于天气影响，19年2月全国平均气温为-1.4℃（18年2月为-2.0℃），高价冬装销售减少，男装、女装及童装的均价、销售额同比降幅较大，内衣、箱包、家纺等季节性相对较弱的品类线上保持增长。集中度方面多数细分行业龙头公司销售相对较好，市占率提升，小公司受行业销售下滑影响更大。从重点品牌来看，2019年2月多数服装上市公司线上销售额同比增长，女装、婴童公司整体销售表现亮眼、增速较高，大众服饰领域森马服饰同比持续增长，中高端男装领域九牧王恢复增长，家纺公司多数实现增长，LOVO降幅有所收窄，线上高性价比品牌保持快速增长趋势。以上市公司为代表的服装龙头线上收入保持增长，多数细分行业集中度提升，显示线上服装消费品牌化趋势逐步显现，龙头公司马太效应明显。1、淘系线上服装品类2月数据概览主要结论：3请务必参阅正文之后的重要声明19813375/36139/2019031308:43请务必参阅正文之后的重要声明1、淘宝2019年2月服装细分品类销售情况4请务必参阅正文之后的重要声明品类销量（万件/双）销量YoY均价（元）均价YoY销售额（百万元）销售额YoY男装总计3694-11%131-15%4843-25%休闲裤7712%1192%9164%羽绒服32-82%4664%152-81%针织衫131-70%17023%233-63%女装总计9126-1%119-48%10894-49%裤子1216-18%81-5%988-23%毛衣345-51%122-18%421-60%牛仔裤81420%97-2%78817%内衣总计554713%51-6%28227%内裤170142%4512%76058%箱包总计156016%111-10%17345%旅行箱131-6%2655%347-1%双肩包36926%93-8%34317%家纺总计129742%97-19%126416%婴童童装3634-18%46-28%16...
