随着国民生活质量巨大的改善，对春节的期待不再局限于物质用户消费升级的本质是需求升级，从物质到精神，从一元到多元过年的方式也在不断变化，新年俗不断被提及和涌现点击播放视频穿越时光年轮，回家团圆依然是不变新年追求回老家过年现在，我们记录自己的归程也是一种自我态度表达2019年春节#春运看我瞬移回家话题活动视频播放梳理高达从小到大，全家在一起一直是最具年味的仪式点击播放视频现在，我们跟父母一起抖起来拍摄自己的多人合拍环比上涨40岁以上用户拍摄视频数环比上涨40岁以上用户参与话题挑战赛次数数据来源：2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心时间在变，一直无法改变的是这颗来自家乡的胃点击播放视频现在，在抖音也成为了一个数据来源：巨量引擎商业算数中心&2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心除夕当天视频发布数上涨近数据算法：2.4日视频发布数/1.27日-2.2日平均日发布数春节聚餐场景投稿量涨幅年俗新玩法，饱含着对新年新气象的祈福点击播放视频现在，一段年味十足的成为了数据来源：2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心2019春节期间将近使用春节贴纸给亲友送上了祝福抖音已经成为用户重要的春节社交阵地抖音商业化携手品牌共享新春盛世团聚、年夜饭、年货等经典春节场景拆解，全程探寻最动人的年味故事多元营销方式互补，立体化触达用户，契合品牌多样传播诉求全国年夜饭大作战秀出你得家乡味惊喜年货种草祈福鼠年大吉真情温暖归途美好团圆时刻BGCPGCUGCBGC+PGC+UGC全阶类型内容矩阵营销，立体化深度触达春节品牌态度官方表达达人内容矩阵化引领传播大众新春态度火爆表达官方表达品牌态度，用户建立用户联系达人引领提升品牌内容热度，深度种草国民级内容持续输出，形成社交裂变BrandAttitudeDepthEffectPublicparticipationPART1PART2PART3PART4-精品内容--全民互动--创意引爆--年货联名-PART1“归途”主题系列情景剧+“趣玩季”抖音创新广告产品首发庚子年·春节家在哪里，年味就在那里当物质丰腴不再重要，年味回归精神，“年味”是我们对“爱”、“乐”、“福”、“运”等普世愿望的回归。不论是奔袭在回家的归程，或开始⼩家的新程，或踏上远游的旅程，家是支撑启程的港湾，是随心遨游的前提，不论在这个世界的哪一个角落，心中有家便是归程。放下以往的不舍和遗憾，轻装上阵，乘坐时光机，玩转过往时光的点点滴滴。在音乐的陪伴下，与美食、美景、美物不期而遇。祝你收获新春幸福要诀，为2020许下心...
