证券研究报告李婕执业证书编号：S0930511010001汲肖飞执业证书编号：S0930517100004罗晓婷执业证书编号：S0930519010001服装行业马太效应持续，化妆品线上保持高景气——服装&化妆品2019年9月淘宝数据跟踪与解读2019年10月20日22917049/43348/2019102110:46每日免费获取报告1、每日微信群内分享8+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版，权利归原作者所有，小马财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公众号回复：研究报告加入“小马财经”微信群。1、淘系线上服装品类9月数据概览2、淘系线上服装细分行业单月销售分析3、淘系线上服装品牌单月销售分析4、淘系线上化妆品品类9月数据分析5、风险提示22917049/43348/2019102110:46请务必参阅正文之后的重要声明从行业来看，2019年9月服装类细分行业淘系销售额运动鞋服、女装、鞋类等行业同比增长，男装、内衣、箱包、家纺等行业有所下滑。分量价来看，除家纺与运动鞋服以外，多数细分行业销量同比下滑，其中内衣、箱包、婴童跌幅环比提升；均价除家纺下跌以外，其他行业均价增速较明显，预计与线上消费升级、拼多多崛起导致淘宝低价订单出现分流有关。市占率方面，女装、男装、内衣、运动服和童装行业集中度环比提升，内衣、运动鞋服领域龙头效应显著，女装、男装和童装领域品牌化趋势不明显。从重点品牌来看，2019年9月多数服装上市公司线上销售额同比保持增长，表现优于行业。高端女装销售额同比增速多为高双位数，中高端男装同比以中双位数增长，大众服饰领域森马服饰、太平鸟、拉夏贝尔等表现亮眼。其他品牌均同比较快增长，女装及运动服各品牌同比增速较高。运动鞋服方面本土品牌多数增速高于国际一线品牌，发展势头强劲。1、淘系线上服装品类9月数据概览主要结论：3请务必参阅正文之后的重要声明22917049/43348/2019102110:46请务必参阅正文之后的重要声明1、淘宝2019年9月服装细分品类销售情况4请务必参阅正文之后的重要声明品类销量（万件/双）销量YoY均价（元）均价YoY销售额（百万元）销售额YoY男装总计7765-11%1237%9549-5%休闲裤1551-23%1065%1647-19%羽绒服5117%66395%341129%针织衫245-9%17316%4265%女装总计20878-10%12212%254981%裤子2760-16%9020%24871%毛衣592-16%142-3%842-18%牛仔裤1580-9%10517%16527%内衣总计9477-11%472%4497-9%内裤2499-9%432%1064-7%箱包总计2685-16%1010%2708-16%旅行箱181-24%2390%433-24%...
