行业快速增长，国产新锐品牌持续涌现——2019年4月化妆品电商数据跟踪报告1长城证券研究所纺织服装行业赵浩然（分析师）0755-83511405执业证书编号：S1070515110002张家璇（联系人）021-31829782从业证书编号：S1070118090001行业角度4月护肤类阿里系GMV达87.96亿元，同增30.18%；本月阿里系GMV前十中，国际品牌有六个，在数量上占主导，新兴国产品牌继续保持高排名。4月彩妆类阿里系GMV达38.90亿元，同增23.93%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有六个，在数量上占主导，国际大牌Mac、YSL、阿玛尼继续保持前十。品类角度综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌欧莱雅、玉兰油增速为50%+，GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为HFP、兰蔻等；精油类跟踪品牌阿芙本月同增较快，达103.34%；面膜类跟踪品牌御泥坊、一叶子等本月GMV均同比下降；国产皮肤学级品牌WIS本月GMV增速较快。彩妆类国际品牌中增速较快的品牌为欧莱雅和美宝莲，分别同增52.58%/49.42%；国产品牌增速较快的有完美日记、稚优泉、珀莱雅、毛戈平等，增速均在80%+。上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达0.79亿，领先上海家化、御家汇，主品牌珀莱雅GMV较上期略有增长。上海家化各品牌阿里系GMV规模分布较均匀，本月阿里系GMV增速较高的有六神/启初/家安等。御家汇面膜类品牌居多，主品牌御泥坊本月阿里系GMV同比下降32.66%。风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。www.cgws.com|2行业概览一、行业角度www.cgws.com|34月护肤类行业规模:GMV同增30.18%4月护肤细分品类销售情况4月彩妆类行业规模:GMV同增23.93%4月彩妆细分品类销售情况4月护肤及彩妆行业前十季度护肤类及彩妆类行业规模1.4月线上护肤类行业规模:GMV同增30.18%4数据来源：淘数据，长城证券研究所4月护肤品GMV同增30.18%：2019年4月阿里系护肤品GMV为87.96亿元，较上年同期增30.18%，主要系均价提升拉动，本月护肤品均价同增32.74%。4月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/液态精华：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面部护理套装/面膜/液态精华，分别为16.25/13.46/10.19亿元，合计占比达到45%。相较于上年同期，液态精华占比提升3pct，跻身阿里系护肤类前三位，其他进步较快的品类还有身体护理，较上年同期占比提升2pct。数据来源：淘数据，长城证券研究所图2.4月阿里系护肤类GMV规模占比图1.4月阿里系护肤类GMV单月增速-60-40-20020406080GMV单...
