90后时尚生活形态研究艾瑞-YOKA时尚联合白皮书2019年2©2019.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。从购买因素看，90后在购买服饰时，更重视产品本身的品质与设计，而在鞋靴、香水美妆等选择上，优质内容推荐成为重要参考依据。90后对时尚消费品的购买更高频，愿意为之买单，时尚消费潜力巨大。其中高端时尚人群从时尚资讯浏览行为来看，专业性需求更强。短视频时代来临，90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受追捧。短视频是90后最青睐的时尚资讯形式，并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频APP上。从时尚内容上看，90后在“明星周边“和”博主街拍“展示出更浓厚的兴趣。90后在时尚资讯浏览上诉求度更强，更擅长找到自己想要的信息。超过六成的90后每天浏览时尚资讯，浏览行为更高频。SMS390后成长环境及时尚态度190后线上时尚资讯浏览偏好290后时尚购买行为3行业案例（以YOKA时尚为例）44©2019.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn90后成长环境关键词：互联网互联网原住民，逐步成长为消费主力军90后可谓是与中国互联网“同步成长”，他们是移动互联网的天生使用者，也对互联网环境的改变更加敏锐。随着90后全面进入社会，他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。截至2018年6月，20-29岁年龄段网民，即90后们占比最高，达27.9%。来源：CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》.2018年6月中国网民年龄结构3.6%18.2%27.9%24.7%15.1%5.4%5.1%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上伴随90-95后成长的中国互联网1994-2000年第一次互联网大浪潮2015年至今互联网+2001-2008年第二次互联网大浪潮2009-2014年第三次互联网大浪潮从搜索到社交网络（博客、SNS、论坛、微博）从PC互联网到移动互联网5©2019.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn媒介与资讯环境短视频时代来临，社交与电商融合加深根据艾瑞mUserTracker监测数据，截止到2018年11月，短视频的月独立用户（设备）达到7.2亿，其中90后00后月独立用户数达到3.94亿，媒介年轻化特征明显。从网络新闻、博客、微博公众号、电商站内内容，再到短视频，用户获取内容方式多样化的同时，内容与电商的融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受到追捧。来源：CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》；mUserTracker.2019.01，基于日均400万手机、平板移动设备软件监...
