MALEBEAUTYREPORT男士美妆男士美妆为何成为品牌在中国市场的下一个掘金点每日免费获取报告1、每日微信群内分享8+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版，权利归原作者所有，小马财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公众号回复：研究报告加入“小马财经”微信群。AIRPARIS总裁DimitriKatsachnias先生在2011年接受《环球企业家》杂志采访时曾表示，“巴黎男人花了大约50年的时间从使用古龙水到接受使用须后水，而在中国这种变化可能只需要一年”。尽管这一预测极具先见之明，但男士美妆的热潮还是远远超出了我们的预想。在中国，须后水不是重点，中国男士更偏好面膜、精华和高端防晒产品。作为新一代的美妆购买者，他们也追随着韩国的趋势，接受使用BB霜或是唇膏等彩妆产品。无论是销量还是消费者行为，中国都在推动着价值1220亿美元的全球男士美妆市场的发展。据欧睿信息咨询公司的数据显示，中国男士美妆市场的增速是全球平均水平的两倍以上（13.5％vs5.8％）。在竞争激烈的美妆市场中，男士作为消费者的出现为品牌带来了诱人的增长机会，更吸引了精明的企业家，希望通过专注于男士美妆的本土数字化品牌来占领市场。从香奈儿这样的全球巨头到马丁这样的本土公司，中国男士对美妆的需求水涨船高。在我们看来，中国男士对于美妆需求的觉醒是我们从事美妆业20多年以来所遇到的最重要的宏观趋势之一。因此，我们编写了这份深入的报告，希望能帮助相关人士更加清晰透视地理解这一趋势。编写报告就意味着我们需要去查阅数据，观察文化，领会创意。借此，我们关注了消费者行为和品牌策略，其复杂程度远远超出了我们最初的假设。这份报告还展现出由于男士消费者的出现，在很大程度上重新定义了传统品牌创意、产品创新和品牌体验设计的行业手册。我们希望这份报告能给予您灵感与创造力，将男士美妆的潜力转化为品牌的有形增长。如需获取更多有关AIRPARIS的业务咨询信息，请访问www.airparisagency.comChrisKrakowski中国区总经理c.krakowski@airparisagency.com简介“男士彩妆套装销售额增长401％。”这条醒目的文案位于天猫最新广告的中前部，作为618购物节前夕对于平台的宣传。比起数字，更引人注目的是广告的色调和组成。广告并没有选择精致的模特，而是展示了一个长相普通的男士以一种最日常而平凡的方式使用化妆品。在惊人的销量背后，这种创意想要表达的趋势是男士美妆和护肤已经不再是小...
