12019“银发人群”洞察Mob研究院出品1亿移动端老年网民来袭2前言研究定义Mob研究院定义的“银发人群”指的是：45岁以上使用移动智能手机设备的中老年人群研究定义研究对象移动端“银发人群”用户规模与各领域（游戏、社交、电商等）市场及各个区域情况研究对象研究意义在我国人口老龄化逐渐趋于严重的今天，银发人群是一个无法忽视的庞大群体，这部分群体蕴含着无数商机，当前还是一个蓝海市场，值得重点关注和挖掘研究意义3目录1.“银发人群”发展现状2.“银发人群”用户画像3.“银发人群”各领域App洞察4.北京“老炮儿”vs上海“老克勒”5.未来发展趋势—“银发经济”崛起4“银发人群”发展现状5“银发人群”用户规模世界卫生组织最新标准，45-59岁为中年人，60岁以上为老年人，本报告将45岁以上移动端网民作为“银发人群”主体和研究对象，MobTech大数据显示，当前“银发人群”接近1个亿中国“银发人群”移动端用户规模4.85.46.37.18.28.99.59.710.210.310.39.89.9201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907“银发人群”移动端用户规模（千万）Source：MobTech，2018.7-2019.7615.4%21.6%18.9%19.6%14.7%9.8%1631151118874770204060801001201401601800.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市渗透率渗透率TGI中国社会60岁及以上人口数量和占比“银发人群”城市等级分布二线城市及以上的银发人群占比超过半数，这部分人群在移动互联网的用户行为更为活跃，表现出更为强烈的用户偏好属性“银发人群”城市等级分布Source：MobTech，2019.77“银发人群”使用时长银发人群日均使用时长基本超过4小时，冬季使用时长明显提升，2019年7月份日均使用时长达到4.8小时，同比增速超过50%3.13.43.33.53.84.35.14.55.14.34.34.34.8201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907银发人群日均使用时长（小时）“银发人群”日均使用时长8.7%-1.5%5.6%7.1%14.2%18.2%-10.7%12.2%-15.6%0.7%-1.5%12.4%环比增速情况Source：MobTech，2018.7-2019.78“银发人群”常用移动端应用银发人群最常用的App中类型较为单一，系统工具类较多，可能反映了老年用户对于智能手机的不熟悉，面对手机上的新奇功能，不少老年用户会望而却步，其中微信雄据榜首微信应用宝支付宝百度淘宝高德地图腾讯手机管家360手机助手360清理大师WiFi管家“银发人群”常用移动端TO...
