媒体营销理论体系构成的全新基础体系正在逐渐成形。新媒体的蓬勃发展，将给广告公司带来新的转型机会。省广多年积累的丰富资源，将使其具有更高的平台进行战略布局。公司2012年实现营业收入46.27亿元，同比增长24.47%；实现归属母公司净利润1.81亿元，同比增长76.90%，每股收益为0.94元；2012年度分配预案为：按每10股派发现金股利2.3元（含税），每10股转增10股；公司同时预告2013年一季度净利润同比上升50％-70%。省广股份于2012年收购了三家公司，贡献净利润人民币1,700万元左右，占2012年净利润总额的6.2%。若不计入并购，公司内生业务增速从2011年的26%提升至65%，反映了省广股份在广告业中的竞争力以及其领先地位的进一步巩固。三、案例分析的逻辑思路与方法(一)参考CFA投资分析，明确案例分析的逻辑思路1．对企业的总体情况进行概述。2．主要针对涉及企业主要资产来源的投资项目进行概述，包括以往大型的投资项目和现在进行主要的投资项目。3．对企业的外部环境进行分析，包括：宏观层面——国家经济形势（GDP增速、通胀率、CPI等指标）和国家政策，行业及区域层面的整体情况。4．对企业面临市场需求变化的分析及对企业前景的分析5．企业的内部分析，主要包括：竞争优势、产品与服务的特点、公司的治理结构、公司的历史沿革。6．财务分析7.对融资资金来源进行专题分析8．对企业进行估值定价，包括：估值方法的确立、基本假设、企业的定价。9.投资建议，须指明投资的进入与退出机制，包括时间和备选方案。(二)案例分析的方法收集信息，整合数据、资料，综合分析。主要有：需求分析：经济学原理；内部分析：管理学理论；财务分析：杜邦分析体系；估值方法：两阶段股息折现模型、市北京大学光华管理学院案例大赛初赛案例分析报告1一、企业的总体概述广东省广告股份有限公司成立于1979年，是我国最早一批成立的广告公司，也是目前我国本土最大的综合性广告公司之一，被业内誉为中国广告业的扛旗者。作为中国4A协会副理事长单位、中国广告协会理事单位、国家一级广告企业，连续十年获得“守合同重信用企业”称号。2008年2月，被评定为“广东省文化产业示范基地”，2008年9月，被文化部命名为“国家文化产业示范基地”。并于2010年5月6日在深交所挂牌上市，成为“中国广告第一股”。公司在2008年大中华区4A广告公司100强排行中位列第三位，属本土广告公司中排名最高的4A公司。公司主营业务是为客户提供整合营销传播服务，具体包括品牌管理、媒介代...
