三线及以下城市彩妆消费趋势©2019CBNData.Allrightsreserved.TABLEOFCONTENTS目录Part1：线上彩妆市场发展现状Part2：平价彩妆市场发展现状Part3：三线及以下城市彩妆消费趋势Part4：彩妆质量控制Part5：国货出海，开拓世界市场Part6：附录01线上彩妆市场发展现状三线及以下城市彩妆消费趋势MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019线上彩妆销售额及同比增幅销售额销售额增幅MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019线上彩妆消费者人数及消费频次消费者人数消费频次数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据近年线上彩妆销售稳步增长，增速明显加快；消费者人数逐年增加，与MAT2017相比，MAT2019人均消费频次增加近20%，消费者购买更加频繁17%三线及以下城市彩妆消费趋势MAT2019不同品类销售份额及同比增幅销售份额销售额增幅0唇膏/口红和美妆工具销售份额较大，增长稳定；CC霜、男士彩妆增速较快，销售额同比翻番数据来源：CBNData消费大数据三线及以下城市彩妆消费趋势MAT2019不同品类消费者渗透率及同比增幅消费者渗透率消费者增幅CC霜消费者增长较快，同比增幅超过3倍；男士彩妆消费者数量翻倍数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费者渗透率=不同品类消费者人数/彩妆整体消费者人数0三线及以下城市彩妆消费趋势MAT2019男士彩妆各细分品类销售额及同比增幅销售额销售额增幅男士彩妆中，BB霜是最大的品类，增长稳定；男用睫毛膏/睫毛增长液、男士眼影增长极快，眼部彩妆逐渐受到关注数据来源：CBNData消费大数据（彩妆整体数据）同比增幅超过30倍三线及以下城市彩妆消费趋势MAT2019男士彩妆各细分品类消费者渗透率及同比增幅消费者渗透率消费者增幅男士彩妆消费者中近8成购买过BB霜；睫毛膏/睫毛增长液的消费者人数同比增长超过20倍，眼影、高光、腮红等打造更为精致妆效的商品消费者增长较快数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费者渗透率=不同品类消费者人数/男士彩妆整体消费者人数同比增幅超过20倍02平价彩妆市场发展现状三线及以下城市彩妆消费趋势MAT2019不同档次彩妆销售份额平价彩妆中高端彩妆平价彩妆贡献了彩妆近6成的销售额，是彩妆的主流数据来源：CBNData消费大数据数据说明：平价彩妆，即品牌商品件均价排名在后80%的品牌三线及以下城市彩妆消费趋势MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019平价彩妆销售额及同比增幅销售额销售额增幅MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019平价彩妆消费者渗透率及...
