Ogilvy&MatherOgilvy&MatherOgilvy&MatherBrandStewardshipBrandStewardshipOgilvy&Mather品牌的故事品牌的故事Ogilvy&Mather奥美的观点奥美的观点行销新趋势与品牌的故事行销新趋势与品牌的故事Ogilvy&Mather今日欧美行销最热门的话题今日欧美行销最热门的话题品牌资产品牌资产BrandEquityBrandEquityOgilvy&Mather未来的行销是品牌的战争未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的－品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景强化、防卫与管理生意业务的一种远景............拥有拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。是拥有具市场优势的品牌。Ogilvy&Mather为何如此为何如此??许多企业乐于付高价购买品牌许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销过多削价促销““教育”教育”消费者以价格为购买基准消费者以价格为购买基准,,削弱品牌忠实度削弱品牌忠实度许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效销售渠道本身开始建立自己的品牌销售渠道本身开始建立自己的品牌Ogilvy&MatherSharedValuesSharedValues共同的价值观共同的价值观"Weworknotforourselves,notforthe"Weworknotforourselves,notforthecompany,notevenfortheclients.Wecompany,notevenfortheclients.Weworkforbrands."workforbrands."““我们工作我们工作,,不是为自己不是为自己,,不是为公司不是为公司,,甚至不甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”是为客户。我们是为品牌而奋斗。”Ogilvy&Mather品牌是什么？品牌是什么？InEnglish,brandliterallymeansa"InEnglish,brandliterallymeansa"stampofidentity"stampofidentity"在英语中，品牌就是在英语中，品牌就是““形象标签”形象标签”Ogilvy&Mather"Brand"hasnowcometomeanthe"Brand"hasnowcometomeantheprodproductuctaspresentedtotheconsumerthroaspresentedtotheconsumerthroughcommunications.ughcommunications.““品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的给客户的产品产品。。Ogilvy&Mather有关品牌的独特看法有关品牌的独特看法品...
