英扬•传奇CC&E1WhatIsTheBrand“Means”And“Is”?品牌的“意义”和“个性”是什么•Whatthebrand“means”iswhatabrandgetscreditforintheeyesofconsumers—itsreputationacrossanumberofkeydimensions.品牌的“意义”是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上的声誉。•Whatthebrand“is”ishowwewoulddescribethebrand’sdominantpersonalitytraits—generallythosethatcorrespondtoitsprincipalmeanings.品牌“个性”那些与品牌意义相对应的特征。英扬•传奇CC&E2WhyTheNeedForABrandFootprint?为什么需要品牌印记？•Moreandmoremarketersarelookingfornewgrowthbyleveragingthepoweroftheirbrandnamesintonewterritories.GlobalBrandsarebeingbuiltthroughexpansionintonewgeographies.“Megabrands”or“Hyperbraands”arebeingestablishedacrossmultipleproductorservicecategories.愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而建立起来；“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。英扬•传奇CC&E3WhyTheNeedForABrandFootprint?为什么需要品牌印记？Thisexpansionputsrenewedfocusontheneedtoprotectbrandequity.这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。英扬•传奇CC&E4WhyTheNeedForABrandFootprint?为什么需要品牌印记？Asbrandsareexpanded,therearepressuresofdilutionthatstemfrom:随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：•Theneedtoreexpressthebrandinthecontextofnewcompetitivesetsandnewcultures.必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。英扬•传奇CC&E5WhatAreThreeDimensions?什么是品牌印记的三个层次•TheBrandFootprintreflectsthetruththatmostbrands—especiallypowerfulones—aremultidimensional.Theycontainmeaningsandassociationsthatarebuiltovertime.品牌印记所反映的一项事实是：大部分的品牌—特别是大品牌——都是多层次的。它们包含了长期建立的意义和联想。英扬•传奇CC&E6HowMuchofAFutureVision?品牌印记的远景如何？•ThebrandFootprintismorethanaconsumer-basedtool.Itneedstoincorporatethethinkingofthe“brandowners”regardingthefuturecourseofabrand.品牌印记不只是一个消费者对品牌的看法，它更须考虑到把这个品牌的“品牌拥有者”对该品牌未来的看法。英扬...
