中外广告妙语金句１００００条张秀贤主编《广告经营秘诀与案例丛书》编委会主编沈厚文徐军明副主编韩荣贵周树清胡明编委沈厚文徐军明韩荣贵周树清马建民雍稳安牛振华编著说明美国广告巨人Ｄ．Ｏｇｉｌｖｙ认为，阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍，如果你创作的标题不吸引人，那么你就浪费了广告主８０％的费用；广告界也有一句口头禅：好的标题等于广告成功了５０％。由此可见广告标题（俗称，广告妙语、广告金句，广告词）在一则广告中的价值是多么巨大，真是名符其实的“字字千金”。正是由于广告标题（妙语金句）在广告中的作用，因此，如何创作有很高价值的标题就成为一个非常重要问题。“有效的广告词（标题）是用脚写出来的”，一位资深的国际广告人如是说。这句话奇怪吗？不！它是广告人的经验之谈。当你接到一则广告创作，你不能立刻动手去写，而应该到广告主的公司去了解产品，到市场获取信息，研究消费１中外广告妙语金句１００００条者的心理、习惯，了解同类产品的广告。“用脚跑完”后你再苦思冥想，每晚在床上碾转反侧，这时突发灵感，您幸运，一则好的标题也就创作出来了。当你刚刚作为一个文案创作人时，你怎么做？是创作自己的东西？还是首先向先辈和同辈中的优秀者学习？答案是后者！创作文案事关广告人和广告主的经费，不容允有失败，所以，你首先应学习，模仿哪些成功有效的创作。Ｄ·Ｏｇｉｌｖｙ认为“模仿”的期限为５—１０年。广告词撰写者在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了２５种标题创作的技巧，其中有些技巧是作者首次提出的。同时，该书还指出了广告创作的十种误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的标题。在最后一部分中，作者们收集近万条标题语句并希望读者对这些标题作简要分析，如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。２中外广告妙语金句１００００条本书的编写者有：张秀贤（主编）、刘安民、马改明、李丽、李文俊、李传军、马柯、马文军、刘彩虹、刘大海、刘青、刘俊敏、韩荣贵、于进平、王民利、周袆、焦抗抗、许均秀、雍稳安、白大明等。１９９５年３月３中外广告妙语金句１００００条目录甲部９条标题创作戒律一、标题五论２⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、标题创作戒律７⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯乙部２５种标题创作技巧一、新...
