关于上海绿地集团*卢湾项目ABOUTGREENLANDGROUPLUWANCASE2008-2009前期形象品牌整合推广工作的思考黑弧奥美北中国区策创中心2008|03|16|成案|1Tuesday,18March2008本案无意于按部就班僵化逻辑以及数据层面纠缠或者妄言项目具体执行，权且当作一场脑力激荡与观点分享。＋新角度，新立场，找问题，给意见，大家一起来思考。＋策略层面着重于项目意义以及与区域和城市关系的讨论＋创作层面则在策略思考的结果基础之上进行了系列尝试。＋执行层面倾向于创作与新的行销工具结合的探讨。POINT12Tuesday,18March2008但凡传播总得有个目标。营销目标：3－6个月的时间整体项目概念导入市场，同时6-12个月的时间开展并实现写字楼与商业的全球租售传播目标：实现绿地卢湾项目是上海代表性的世界级具备地标特征的都市综合体的形象认知与认同。POINT23Tuesday,18March2008Level1:策略＋关键＋问题＋解答＋概念4Tuesday,18March2008全球化是什么？全球化的意义？全球化的结果与影响？全球化与本案的关系？全球化关于传播层面将带来怎样的思考？全球化后的世界是更大还是更小？Ifyouwanttochangethegame,youhavetoplaythegame.Thisisglobalization.Level1:策略Keyword1:全球化全球经济一体化是关于全球化的最常规表达。基于交通方式与通讯方式的本质改变使我们所存在的世界之间的联系变的更加紧密的同时互相作用。这是全球化或者地球村成为可能的前提也是后果。全球化的世界并非是平的。共振或者说蝴蝶效应存在正负。我们的角色呢？通讯方式的改变不但影响经济结构同样解构意识形态。对于我们的传播有何影响呢？定位以及渠道的思考.中国经济感冒全世界都要扎吊瓶。面对互联网这世界还有多少新闻或者秘密可言？5Tuesday,18March2008Globalization+Globe?+Asia!全球—亚洲—中国—上海如果不能在上海有一席之地那么就是意味着在全球化浪潮中自动弃权。而本案是完全可以成为500强桥头堡的必然选择之一。全球化条件下需求的洞察Level1:策略Keyword1:全球化6Tuesday,18March2008上海开埠160年正再一次面对前所未有的变局。复苏。成长。累积。聚变到来。海纳百川或者MIX一直是上海不曾改变的。谁的上海？什么样的上海？本案作为上海的一部分如何树立与存在呢？Level1:策略Keyword2:上海7Tuesday,18March2008Level1:策略MUSIC1:苏州河的上海8Tuesday,18March2008Level1:策略MUSIC1:苏州河的上海8Tuesday,18March2008Level1:策略MUSIC2:全国人民的上海9Tuesday,18March2008...
