【【【【中关村立方庭传播执行中关村立方庭传播执行中关村立方庭传播执行中关村立方庭传播执行案案案案】】】】发展商：轩盛创业/整合传播：红鹤广告（FA）提报日期：2006年06月15日1111、阶段策略、阶段策略、阶段策略、阶段策略2222、媒体策略、媒体策略、媒体策略、媒体策略3333、创意执行、创意执行、创意执行、创意执行策略目的策略目的策略目的策略目的在“中关村核心公寓”的核心下,达到各阶段目标：亮相期：快速建立知名度，快速聚集人气»传递稀缺感，快速引发买家广泛关注和兴趣；开盘前：极致表达““““核心公寓””””»核心公寓=核心区稀缺价值+核心公寓品质价值，应用多种手段表述清晰项目的鲜明卖点。强销期：表述““““居住中关村核心””””的优越感和知性奢华»居住在中关村是一个稀缺话题，居住在核心区更富有吸引力，立方庭所提供的感觉是对中关村成功阶层更都会、更国际感地体验。分三步说清楚分三步说清楚分三步说清楚分三步说清楚““““中关村核心公寓中关村核心公寓中关村核心公寓中关村核心公寓””””：：：：第一步，讲述核心区位的稀缺性价值»（7月亮相-8月售楼处开放）西区是资源浓缩区，享有得天独厚的唯一性居住体验；我们将深度挖掘表述资源，重度提炼，进行精准表述，展现区位的稀缺价值。第二步，讲述核心产品的高品质»（8月中-9月开盘）项目是入住核心区的最后机会，建立在这一基础上的品质感就尤为珍贵。我们将围绕项目的设计品质、庭院品质、空间品质以及服务品质，详细阐述“在稀缺之上的舒适”，展现核心之上的优越。第三步，讲述核心阶层的知性奢华生活»（开盘后到年底）就核心区的IT商贸人士、创意产业经营者、学府人士和家长等针对性沟通，展现这里居住的种种可能，在暂居地、会客室、休息间、学习加油站等深度沟通，展现知性而奢华的居住体验。2、媒体策略地产广告地产广告地产广告地产广告三十六计三十六计三十六计三十六计�红鹤揽胜瑞博红鹤揽胜瑞博红鹤揽胜瑞博红鹤揽胜瑞博�风火主观风火主观风火主观风火主观BOBBOBBOBBOB黑弧奥美黑弧奥美黑弧奥美黑弧奥美�优点博加优点博加优点博加优点博加�QQ653199484QQ653199484QQ653199484QQ653199484媒体选择策略媒体选择策略媒体选择策略媒体选择策略①地盘包装②售楼处现场③样板房包装第一媒体第二媒体终端传播重要性排序表达重点信息传播形象传播①户外广告牌②西区广告看板③西区电梯招贴①网络杂志②电子楼书专递（网络互动）①报纸媒...
