经验交流symposium第72页2023/2（下）总第405期搭建多元融合体系为医院宣教工作赋能文/天津市肿瘤医院朱芸宣传工作是党的工作中极其重要的组成部分，既是传播党和国家卫生工作路线、方针、政策的重要途径，又是沟通医患关系、塑造医院形象的桥梁和纽带，更是推动医院整体发展、提升医院核心竞争力的关键。如今随着信息革命的不断深入，传播技术在形式、内容、功能上不断更新，由传统媒体和新兴媒介相互融合、共同发挥作用的全新发展阶段——“融媒体”时代已经到来。融媒体是依托科学技术飞跃发展而逐渐兴起的全新媒介形态，将分属于传统媒体和新媒体的实体媒介进行融合，涵盖了报纸、电视、广播、网站、微博、微信、客户端等多种传播媒介，综合运用文字、图像、音频、视频等形式，在多种平台上进行全方位、立体化的信息展示和传播，完成信息从单一媒体到全媒体、平面传播到立体传播的表达和传递，实现传播媒介之间的优势互补。在医药卫生体制改革不断深化的新形势下，融媒体时代的到来使得医院思想政治工作和宣教工作面临前所未有的新形势、新挑战、新要求和新任务。要与时俱进，在宣教策略、宣传内容、宣传形式等方面不断改进和创新，进一步提升医院核心竞争力，是现代医院管理中必须研究和思考的问题。一、融媒体时代的传播特点（一）宣传形式多元化。过去医院思想政治宣传工作对内更多的是采取院报、院刊和宣传栏等形式，对外主要利用纸媒和电视，难免受到时间空间、版面篇幅、制作周期的约束和限制。而融媒体时代打破了固有的交流壁垒，消融了传统媒体与新媒体之间、时空与地域之间、传播者与接受者之间的边界，使传播方式向多元化发展，整合了报刊、电视、广播、网络等媒体各自单一的宣传形式，将新媒体与传统媒体的既有优势形成合力，带来更为明显的传播效果。（二）交流分享便捷化。融媒体时代的传播方式是双向的，信息传播者和接收者可以通过新媒体平台的留言、问答、回复等功能，进行充分沟通和交流，使每一个人都能够即时便捷地参与到信息讨论中，实现传播过程中的有效互动。与此同时，每一个人也都可以成为信息的发布者，通过分享功能将信息向更广泛的人群传递，从而实现信息的多方向流动，不断扩大宣传工作的影响力和覆盖面，实现信息传播的良性循环。（三）舆情信息复杂化。融媒体的出现降低了网络信息传播的技术要求和准入标准，让信息传递由“单向”变成了“多向”，每一个人都能够拥有足够的话语权。作为与群众日常生活息息相关的...
