效果整合营销分享@糊涂_陈钧效果整合营销VS品牌整合传播效果整合营销销售效果为目的，品牌传播为衍生品创意为营销效果服务广告在全互联网覆盖不拘泥广告形式，多样化品牌整合传播以为广告主赚钱为使命以为广告主花好钱为目标创意先行，创造品牌传播选择品牌网络媒体投放图形广告与富媒体为主品牌建立与提升为目的，销售效果为附属品效果整合营销方法论知名度美誉度忠诚度信任度Trustrank用户获取用户转化用户留存会员化Membership效果整合营销2.0—用户全程效果整合营销3.0—品牌塑造效果整合营销1.0—广告投放营销效益营销效率营销效能效果整合PerformanceIntegrate强调销售，实现三效合一，真正达到效果最大化强调用户价值，实现用户忠诚化的过程强调用户印象，建立以用户信任度为基础的品牌满意度产品结构决定用户架构种类、价格、功能地域性、周期性……广度汽车美容化妆食品内衣家纺母婴……深度高端人群白领群体年轻女性办公室白领学生、主妇年轻女性家庭主妇女性白领……性别、年龄、职业、学历、收入、爱好、习惯、地域……知名度明星商品用户切入情感培养形象商品认知度美誉度快消商品习惯养成忠诚度重点商品忠诚会员商品为核心的用户驱动品牌词产品词通用词人群词……垂直媒体长尾媒体社会化媒体综合门户网址导航……用户群用户行为再营销媒体用户关键词用户用户已知用户搜索行为媒体接触行为精准定位搜客回头客水滴效应：用户层级渗透首要关注对象影响核心受众，精准营销次要目标获取潜在用户，互动营销影响力量培养和挖掘用户需求，社会化营销辐射目标品牌辐射，广泛覆盖信息分享广告和助销行为干预公共关系网上通销渠道销售渠道平台渠道淘宝、拍拍…京东、当当、卓越…运营商渠道移动、联通、电信银行、积分商城安全渠道亿起发CPS联盟营销渠道效果营销（可控性强）SEM（百度、谷歌）…智能媒体营销投放平台站内营销EDM短信…品牌营销公关（活动、软文）品牌渗透（门户…）多元化渠道架构金三角用户获取策略：安全可控有效销售+品牌，预算占比大系统投放管理和分析检测，优化更有效销售渠道，生存之战0风险推广方式，先收益，再付费制造流量承接流量转化流量用户印象，品牌之战智能投放系统，随机控制预算、地域、人群等搜索营销联盟营销广告网络效果整合营销安全有效可控WEBWAPAPP关键字分析监测门户移动垂直发展阶段划分，把控营销节奏网络营销费用占比一般达到直接订单毛利的100%-200%之间门户网站/导航广告网络投...
