碎片化时代如何整合流量资源——从“韩国游”项目说起•2.51店铺流量爆发利器——整合营销•2.52韩都衣舍如何做整合营销•付费：硬广钻展直通车淘宝客•免费：搜索流量类目搜索SNS（帮派画报掌柜说）•类目活动：聚划算淘金币等•CRM:短信营销EDM营销旺旺群常规推广微博营销SNS平台合作EDM营销淘宝站内流量（略）淘宝站外流量从“韩国游”项目说起——韩都衣舍的一次资源整合营销Recap项目回顾Result效果分析Review梳理总结1.2.3.•新品专题、打折促销，形成韩都过往营销推广的固定模式……•而在淘宝上，越来越多的卖家，将目光从单纯的促销转向品牌推广活动，尤其是那些从淘宝成长起来的淘品牌，更是如此……项目背景•3月份，韩都第一次参加《爱在首尔》的联合主题活动。由次带来的思考却在延续——•作为淘宝上韩风女装的第一店，如何通过品推活动打造自己的品牌影响力，明确表达自己韩风快时尚的品牌精神？项目概述•活动目标•提升品牌形象，传递韩都衣舍“韩风快时尚”概念•扩大用户关注，增强用户粘性，拉动产品销量•活动主题•韩都衣舍时尚之旅首尔站•活动时间•2012年5月14日—5月25日活动内容关键词1：签到1.每日签到，领取20元红包2.连续10站签到成功即有机会赢取韩国游大奖3.签到成功后即可参与秒杀店内宝贝关键词2：秒杀1.千款店铺宝贝秒杀（活动期间每天10点-22点秒杀专场）2.储值卡秒杀（储值卡秒杀成功即可获得韩国游）-分3000元单人游店铺储值卡及5000元双人游店铺储值卡活动节奏预热期5月2日-5月13日5月14日-5月25日旗舰店活动预告掌柜说推广官方微博话题互动签到互动储值卡秒杀聚划算产品促销支付宝快捷支付合作微博话题互动上线期延续期后续宣传与推广：百人韩国游5月26日-资源支持——淘宝、天猫、一淘、聚划算、卖家推广、支付宝19楼社区、Onlylady论坛、楚楚街、美丽说、优卡、风行购物预热期•店铺预热•韩都衣舍粉丝团微博•掌柜说上线期|签到活动期间，每日开放1个首尔景点，共10个。连续签到10站，即有机会获得免费韩国游上线期|储值卡秒杀上线期|聚划算•5月18日，聚划算将活动人气推上高峰•当天，店铺支付宝成交金额及新成交用户数均创造上半年最高记录•店铺支付宝成交金额达1474471元•新成交用户数突破1万上线期|支付宝合作淘外Onlylady19楼楚楚街美丽说风行购物韩国旅游局资源配合淘内淘宝•淘宝旅行•试用中心•商家新品自荐•应用中心天猫首页品牌推荐支付宝•快捷支付•旅游担保聚划...
