1/50吕曦@英扬传奇复合品牌战略及高效整合传播电商总裁班第12期2/502006年荣获中国广告年度十大人物，以表彰她为中国广告业的发展以及民营企业的崛起所提供的价值和卓越贡献中国最权威综合性代理专业协会广州4A主席全球实效营销奖“艾菲”华南区评委副主席全球中国元素大赛评委全球最权威《campaignbrief》创意排行榜中唯一一家持续数年位居前十及本土创意第一的本土广告公司中欧国际工商学院校友会广东分会秘书长吕曦简介3/50您的商业定位对消费者有无巨大吸引力以驱动您的生意？品牌定位一、您有了品牌定位，如何在企业运作中落地？最终转化为溢价？品牌管理二、您每年有一定预算，面对众多媒体，企业广告应该怎么投？品牌传播三、在哪个接触点上能接触到您的核心消费者？传播接触点管理四、4/50观品牌基本第一部分5/50•起点：确定竞争定位•目的：提升企业运营效率•落点：塑造消费体验品牌作用：6/50什么是品牌？7/50从企业角度：品牌是帮助企业从A点到B点的目标者心智认知提升路径品牌战略不是企业战略，是战略的外化是提升企业运作效率和投入ROI的有效方式8/50消费者心智认知及持续强化的路径交易交易B企业现状企业目标A9/50品牌作用之起点：确定竞争定位10/50品牌作用之目的：提升企业运营效率11/50品牌作用之落点：塑造消费体验12/50雕牌定位案例1About13/50雕牌洗衣粉：1998年中国人的春节——时代的情感：下岗一年之内从无到有销量中国第一，至今保持14/50七匹狼定位案例2About15/50中国男装1.0时代央视一套1.明星代言5秒品牌重复2.3.江浙企业4.16/50七匹狼齐秦篇17/50利郎男装定位案例3About18/50洞察消费者品类趋势变迁抓住品类发展机遇浙帮：正装闽帮：休闲装商务19/50利郎：20/50德邦物流定位案例4About21/5022/50产品利益23/50水印长廊定位案例5About24/5025/5026/5027/5028/5029/5030/5031/50品牌落地第二部分32/50品牌战略定位，不论好坏，每个企业都有但品牌战略落地能力目前看，是民企普遍的短板33/50品牌战略价值传递系统让品牌切实落地，提升企业运营ROI34/50企业运营改造——产品系列35/50企业运营改造——明星产品36/50企业运营改造——渠道变革37/50本次传播策略38/50价值是否落地？39/50品牌经营看起来是广告、推广实则是卓越承诺之下的价值传递系统作用结果价值转化：就是这样达成40/50品牌传播第三部分41/50为什么要打破边界，进行整合？传播环境的复杂化消费者行为的复杂化营销环境的复杂化动因：1.2.3.4...
