双十一来了，直通车怎么做？2014秋冬季实操指南@墨子双十一来了2/100双十一来了3/100双十一来了－特性流量爆棚消费欲望被透支转化率和流量双重提升？4/100双十一来了－目标与导向资源各项倾斜转化售价导向站内强者愈强自建店铺活动5/100双十一来了－目标与导向店铺活动促转化：多个热销产品提利润：多层关联策略抓流量：多重渠道引流6/100麻烦的千人千面－版本变动展现逻辑•从给钱就上到标签化新增位置•新增多个展现位置出价方式•从预估排名改为流量获取能力预估新增产品•精品宝贝优化方式•从复盘数据到实时数据7/100麻烦的千人千面－显性后果展现量、点击量降低转化率、点击率不稳定8/100麻烦的千人千面－显性后果9/100展现标签化单词展现减少整体展现减少预估排名消失无法监控排名点击总量减少渠道混乱点击率不稳定渠道混乱转化率不稳定麻烦的千人千面－显性后果数据分析效率降低推广流程纠结混乱10/100麻烦的千人千面－隐性后果单品流量降低，关键词流量集中无法有效获知关键词排名（恐慌感）流量集中的关键词/类目CPC暴涨11/100麻烦的千人千面－隐性后果12/100麻烦的千人千面－隐性后果13/100实例场景分析－案例114/100实例场景分析－案例115/100实例场景分析－案例116/100实例场景分析－案例217/100实例场景分析－案例218/100实例场景分析－案例319/100如何应对－优化基本原则－目标清晰ROI销量20/100如何应对－优化基本原则－数据逻辑点击量转化率ROI方向增减渠道增减21/100如何应对－优化基本原则－数据逻辑方向与节奏指标性数据数据有效性点击量转化率重复成交相关成交ROI可持续发展22/100如何应对－优化基本原则－渠道独立账户关键词PC移动定向站内站外23/100如何应对－产品策略层合理分配推广预算合理布局推广产品以店铺利润为导向细分产品多开渠道24/100如何应对－产品策略层小爆款群推广产品产品多，叶子类目或属性多样化关键词少而精准推广渠道渠道多样，且尽可能独立25/10026/100
