电商品牌营销檀冲@小狗电器品牌营销线下与线上有啥区别？品牌营销是什么？案例：飞利浦线下与线上线上品牌营销容易忽视的4项准备1.什么样的产品2.什么样的服务3.什么样的人和组织分工4.预算四项准备案例：裂帛如何开展品牌营销活动情感主题功能性主题季节性主题事件性主题节日主题庆典性主题悬念主题新品上市定主题如何开展品牌营销活动1.各种营销工具组合选择，不要太复杂；（组合方法方面，传统行业让你算“晕”，电商是尽量让你算“清”）2.购物氛围和环境的设计;定形式如何开展品牌营销活动1.站内（聚划算，类目，淘金币，试用中心，一淘，淘品牌，直通车，钻展，硬广，淘宝客，社区，帮派等等）2.站外（门户硬广，搜索引擎，视频，电视，软文，微博，博客，官网）找资源如何开展品牌营销活动1.挖掘用户需求来写，不做无病呻吟；2.需了解产品；3.需了解市场；4.需紧扣主题；文案撰写注意：既然在做品牌，而不是简单卖货，请不要按照地摊货甩货的思路案例：阿芙如何开展品牌营销活动1.与策划人员要紧密沟通，了解原意；2.告诉思想后尽量少干预美术方面的，因为你可能不懂；3.检查和复核是必要的，如：链接、错字、理解错误；4.切图，上传，再复核。平面设计注意：既然在做品牌，而不是简单卖货，请不要按照地摊货甩货的思路如何开展品牌营销活动1.流量与转化数据如何？原因？2.获得了哪些好处？3.有哪些失误？结束后总结梳理案例分析：3.8妇女节小狗中国元素失败案例作业：小狗蒸汽拖把上市的品牌营销策划•背景：国内占有率很低，暂时没有形成消费习惯，没有成为形成一个行业的感觉；(注：国外占有率高，普及率高；)•产品局限性：中国的水质比较差，需要使用纯净水，自来水会影响喷水寿命；•市场需求：地板总是要有拖地的东西的，小狗蒸汽拖把主要针对地板的高温消毒清洁，对污垢清洁性很强，对有婴儿的家庭更适合，因为婴儿期的小孩有扒地吃手习惯，地板地面有细菌等不干净的东西影响婴儿的健康；•附产品图如果您来策划，准备一次怎样的品牌营销活动来实现蒸汽拖把上市?（注意：要有品牌感，也要实现销售，活动可以分阶段）
