何田seo讲义0507-1.ppt

免费的是更贵的,淘宝seo贫矿精炼,何田,一。贫矿时代的seo优化效果越来越差淘宝搜索的摊薄与碎片化人人用相同办法优化，等于没有优化,问题两个极有经验的卖家分别为同一个宝贝优化标题和下架时间用什么标准评估谁做的更好？,优化目标：总展现最大化多来路展现权重利用最大化,讨论怎么获得流量来路细节,优化的方法差异化竞争拆分优化（而不是看做整体来优化）分流入口迎合猜测与实测迭代优化,实测工具跟踪式排名监测暴力式排名监测展现监测点击监测,12/100,二。标题优化针尖上跳舞,基本概念（1）分词、关键词,标题的优化对象一般是分词的选择和顺序以关键词为优化对象的局限性（*点击率）以关键词为优化对象的场合（精确化）,基本概念（2）真实紧密连接词宝贝数量真的代表竞争度？颜色要不要放入标题？“秋冬季”=“秋冬“+“冬季”？要不要加空格？,a标题：大牌剪标尾货正品牌女装修身连衣裙专柜清仓桑蚕丝真丝外贸原单夏b标题：夏新款专柜折扣女装外贸原单尾货剪标清仓修身100%桑蚕丝连衣裙结果：桑蚕丝连衣裙只在b标题中有排名桑蚕丝连衣裙 原单，在b标题中排名好很多结论：真实紧密连接词对自身加权包含真实紧密连接词的关键词，获得加权,练习选择一款宝贝（有一定销量的）修改标题顺序，使其得到或失去真实紧密连接记录前后排名变化：松散词假紧密词真实紧密连接词包含真实紧密词的松散词,基本概念（3）类目搜索“选购热点触发词”（部分类目）,23/100,1.怎么发现重要的分词（建立分词库）利用同行智慧常用分词发现（高词频）特殊长尾分词（错别字，拼音，英文）其他常规手段历史流量（搜索、直通车）搜索下拉+你是不是要找宝贝属性各种工具（魔方，直通车，挖词工具）,练习选择自己的一款宝贝用各种方式寻找分词，建立分词库看看过去遗漏了哪些？,26/100,怎么衡量某个分词更重要历史流量长尾概率重要关键词猜测的局限（卖家一思考，淘宝就发笑）,27/100,2.怎么决定标题顺序顺序影响什么？真实紧密连接位置前后对权重有影响么？,28/100,3.优化标题的时间观察标题效果的周期（下假日+非下假日）有没有更直接的办法（实测排名）什么时候调整标题常态：每个下假日第2天非常态：随时可以快速检测,29/100,4.如何进行持续迭代迭代的对象（有流量的宝贝，积累的分词库）迭代的力度（大流量宝贝、小流量宝贝）稳步延伸探索和高频快速探索（替换度、滚动切换）迭代的局限（分词顺序，权重变化）,练习选择一款有流量的宝贝尝试替换部分分词监测涉及到的关键词排名,5.标题的点击率点击率的核心地位（ugc）数据来源关键词与主图的互相响应搜索的关键词不同，对主图敏感性不同单一卖点还是多卖点？合并sku还是拆成多个单向宝贝？主图与购买属性的互相响应视觉差异化创意的过滤效应,搜索的关键词不同，对主图敏感性不同上半身的，在文胸关键词上点击率高胸局部的，在“文胸聚拢”上点击率高,购买属性的主图响应,练习选择一款重要宝贝假设你有一个万能美工列出你要求美工尝试的内容要求在不降低转化的前提下提高点击率,三。下架优化-选择最好的对手,基本概念关键词的下架敏感度类目流量波动类目下架-销量分布下架竞争情况,1.传统下架思路的问题“均匀分布”思路流量高峰思路,2.选择下架战场怎么评估下架竞争环境如何选择要分析的关键词如何综合衡量总利益,3.不同销量宝贝的下架策略重点宝贝动销宝贝零销量宝贝,4.下架的机遇和风险均匀化的局限重点下架分析的局限下架的风险性失败了怎么办,四。类目与属性优化安全属性与安全类目直通车解析搜索结果分布类目选择的悖论类目词未必是流量词,基本概念安全属性与安全类目直通车解析搜索结果分布类目选择的悖论类目词未必是流量词,五。新品福利如何获得如何经常获得图片识别问题,六。橱窗推荐是否锁定,七.立体优化下架时间对非下假日、下架日的标题影响标题频繁修改影响权重吗？绝对不要同时修改多个项目正确的顺序,全店分词布局内耗避免（下架接近，权重接近，相同词）分词的按类均匀分布（类目词除外）,七。宝贝生命周期的优化综述新品期流量起步小爆款、爆款（权重向标题靠拢 vs 标题向权重靠拢）下坡期（含换季）,九。seo的外围要素优化近期销量点击率、转化率收藏率（个性搜索）地区侧重服务指标,八。淘宝seo的竞争本质零和竞争引擎好感的竞争差异化竞争,九。店铺的seo规划seo在店铺经营中的位置大战场的选择品种结构内耗避免工具的选择,多店铺的seo布局多店铺的seo布局分销渠道的seo布局,练习,57/100,工具词频分析工具牛牛百宝箱沸腾搜道生e经数据魔方沸腾搜霸,