第五次实战作业第一题：选择竞品（直接竞品，间接竞品），选择其中2款竞品进行分析，基于分析，输出初步的“运营报告”。运营报告目录：一、竞品定位二、商业模式三、运营模式四、推广方式五、结论一、竞品定位（1）美食杰定位：①从美食杰的简介和slogan可以看出其产品的工具属性，围绕如何更简便地做好一顿饭展开功能的布局与优化。②美食杰目前的定位——工具型菜谱类应用，长远定位——主打健康养生的实用专业性菜谱类应用，无论是目前的还是长远的定位都没有跳脱出”实用工具“一词，结合美食杰如何通过活动运营让原创菜谱数突飙猛进可见其想进一步巩固自身百科全书式菜谱应用的地位。（2）豆果美食定位：①目标市场定位：家庭厨房市场。②产品需求定位：解决大众回家吃饭难题，提升家庭生活品质。③营销组合定位：以厨房经济模式为导向，打造食品领域垂直化电商。二、商业模式竞品定位用户数（万）特色功能主要盈利模式付费方式美食杰集菜谱、健康饮食知识、烹饪技249.21每日三餐还推送、精品电商平台；品牌合作；支付宝、巧、各地特色小吃、电子商务为主的专业美食网络信息服务平台菜单健康新闻、食品安全新闻实时看食话收益；微信支付豆果美食发现、分享、交流美食的互动平台357.38一键收藏、一键加入购物单、个人账号数据端同步电商平台；广告收入；豆果课堂；支付宝、微信支付三、运营模式（一）内容运营（1）美食杰：①页面重新设计：带来更简洁的用户体验。②支持Applewatch、支持3dtouch功能：增加用户多维度体验。③电商改版（商城）：满足用户多方面需求，让其更依赖产品。④智能组菜模式上线，进一步完善菜谱上传功能，增大用户粘性。⑤后续运营模式预测：会增加食谱内商品直接购买功能，继续优化界面以及交互流程，走B2B2C模式实现快速送达用户。（2）豆果美食：①资源整合：内容推荐食谱、分类食谱、一周热门、视频菜谱、流行菜单、最火厨神视频上线美食课程，优化课程体验，采取课程付费方式，升级增值模式圈圈持续更新菜谱上传、评分功能，打造有温度的美食互动交流社区，增大用户粘性和留存度购好货电商平台②后续运营模式预测：持续致力于制作好的内容，扩展优质渠道分发内容，打造良好的社区氛围，探索更多可行商业模式实现盈利。（二）用户运营（1）人群数据：①美食杰使用人群性别占比（数据来源：艾瑞app指数）②豆果美食使用人群性别占比（数据来源：艾瑞app指数）两款产品在性别占比数据上比较接近，都是女性用户占使...
