贵州“村赛”增色乡村经济.pdf

经济观察贵州村超宝榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛比赛现场贵州“村赛”增色乡村经济去年7 月至今，贵州台江“村BA”和榕江“村超”先后出圈，火遍全网。一年的时间里，从台江到榕江，从篮球到足球，贵州省黔东南州的这“两江村赛”，以群众当家、政府服务，体育打头、文化助阵，掀起了一轮又一轮“收视”热潮，已演绎成“现象级”文化体育事件，双双续写新的传奇。以赛扶产、以赛促文、以赛助旅，以“村BA”“村超”为代表的中国“村赛”，不仅直观推动两地产业和文化振兴，还有效助推两地人才、组织和生态振兴，正以其独特的生长模式成为乡村振兴的新引擎，激活乡村经济新活力。农特产品销路宽7月2 9 日结束的贵州“村超”决赛中，忠诚村在点球大战中错失1 球，遗憾将冠军奖杯送给对手车江一村。但很少有人知道，这个距离榕江县城不到1 0 公里的忠诚镇忠诚村，却是牛产业繁荣发展的“中国第一城”。今年5 月“村超”走红以来，忠诚镇成为当地著名的旅游目的地。走进忠诚镇，街上人来人往，热闹非凡，几十家牛癌火锅店挤满食客。淡淡的清苦味，浓郁的牛肉香，这一锅极具特色的牛癌火锅让喜爱它的人欲罢不能。忠诚镇是榕江县最大的肉牛交易市场，每周六进行交易。6 月64 1 2023/08/VOL.324DEVELOPMENTDEVELOPMINAV柳至9 月原本是销售淡季，以前每场交易2 0 0 头左右，“村超”举办以来交易量增加到3 0 0 至400头。当地一家餐馆的店主杨胜桥说：“村超”给我们带来了巨大的流量，每天从早上八点忙到晚上十点多，比原来生意好了两三倍。不仅是忠诚镇，“村超”足球场周围的餐饮更加火爆。当地政府设置了烧烤区、特色小吃区、冷饮区、后备厢集市区等近2 0 0 0 个临时免费摊位，让榕江县的夜间经济异军突起。“我们每天早上五六点钟就起来配料，一直要忙到第二天凌晨，一天能卖几百碗，收人3000元左右。”闫义挺是地地道道的榕江人，“村超”举办以来，他和妻子在足球场外卖榕江卷粉，忙得不可开交。线下门店食客爆满，线上直播带货也毫不逊色。榕江县发改局统计，“村超”举办期间，全县1.2 万个新媒体账号和2 2 0 0 多个本地网络直播营销团队带动蔬菜、西瓜、杨梅、大米、罗汉果、葛根粉、蜂蜜等农特产品实现销售收人超4亿元。7月3 0 日，台江县2 0 2 3 年“六月六”吃新节篮球赛圆满收官，台江县周边2 4 7 支篮球队在15天里为观众奉献了2 0 0 多场精彩的比赛。自从去年7 月台江“村BA”走红以来，连续不断的赛事，为当地带来巨大商机。今年6 月1日，在贵州省对接长三角产业协作推介大会上，台江县与天能集团成功签订贵州天能循环材料产业园项目投资合作协议，天能集团在台江县追加1 0 亿元投资。台江县县长杨德昭介绍，当地还抢抓“村BA”给民族手工艺品、体旅装备需求带来的新机遇，在2 0 2 3 中国台江苗族姊妹节开幕式上，1 7 家企业与台江县人民政府签订合作协议。2 0 2 2 年以来，台江县新引进招商引资项目40个，总投资4 1.6 1 亿元，实现产业到位资金35.41亿元。台江县政府统计，2 0 2 2 年，全县地区生产总值完成4 4.9 8 亿元，同比增长9%；农村居民人均可支配收人1 1 9 9 6 元，同比增长7.5%。2023年上半年地区生产总值完成2 0.1 7 亿元，同比增长7.7%，创造了自2 0 2 2 年以来GDP连续6 个季度排全州第一、全省前列的纪录。民族文化有载体足球和篮球都是世界级运动项目，具有深厚的群众基础。在台江的“村BA”发源地台盘村，篮球运动有着长达八九十年的历史。同样，足球在榕江县也有七八十年的历史。“记事以来，我们村的篮球赛就没中断过，每年都在热闹举行。”3 6 岁的台盘村党支部书记张寿双表示，只有不到1 2 0 0 名村民的台盘村，每年都会在“六月六”吃新节举办以篮球赛为“主菜”的文体活动，每次都能吸引上百支来自省内外的参赛球队，村里喜爱篮球运动的年轻人也会组队参加，从未间断。“只要每次举办六月六活动，都会有大批在外村民返回家中，一同谋划、组织和实施篮球赛事。”台盘村篮球协会会长、村主任岑江龙说。贴地斩、世界波、圆月弯刀在“村超”赛场，2 0 支村级球队的“村民球员”在比赛中频频踢出震惊观众的世界级进球，是榕江足球历史深厚积淀的爆发式体现。大众足球是榕江优势，民族文化更是榕江所长。只有3 8.5 万人的榕江是一座人口小县，却是“体育大城”。榕江是贵州省少儿体操之乡，首批全国县域足球典型，群众体育基础深厚。大众体育打头，民族文化助阵，带来的是非同寻常的体验。无论是“村BA”还是“村超”赛场，留给观众印象最深的是身着各自服饰的各民族群众融合在一起，唱歌跳舞，分享美食，展示自信、流露欢笑的温馨场面，可以看到当地苗 0 万元。在台盘村融媒工坊非遗线下体验店，一款集合苗绣和银饰的文创壁画“全家福”工艺品深受游客喜爱。“这个蝴蝶是我们苗族的图腾，这个银饰中间就是福，这两边是两条鱼，代表鱼跳龙门，上面就是家和万事兴。”台江县苗族银饰锻造传承人张志林说，“我们结合直播带货，这几身着民族服装的观众在观赛天销售量接近2 0 0 0 幅。”“多彩的民族文化为足球比赛增光添彩。”侗歌舞、高山流水等民俗文化成为现场的“气氛从广西南宁自驾前来观赛的游客罗羽健表示，无担当”。论是看球的还是赏民俗的，游客在“村超”“村让“村超”“村BA”迅速火遍全网的不光BA”赛场都可以找到自已的兴趣所在、欢乐所是精彩、纯粹的球赛，还有丰富多彩的民族文化在。展演。其中，绚丽多彩的民族服饰成为一大亮点。在体育赛事的带动下，当地一些少数民族服饰成为备受追捧的时尚单品。“这个银子吊坠太精致了，还有足球图案！”“就这条蜡染裙子！买回去送给妈妈。”“榕江的民族服饰非常好看，想买一套走。”这些天，位于榕江老街的三宝侗族服饰店生意火爆，不少游客在店内试穿、挑选。该服饰店店长吴林苑介绍，自“村超”开赛以来，订单较之前多了三倍。据统计，榕江县主营蓝染、蜡染、刺绣、银饰、少数民族服装等精品店6 家，“村超”举办两个多月销售额7 8 6.6 7 万元。在台江县台盘村，“非遗集市”让游客领略非遗文化之美。目前，全村建成几十个固定门面、移动摊位、体验中心，给当地民族手工艺品消费带来新的机遇。在“村BA”球场旁边的文创产品店内，村宝宝、6 6 号篮球服、篮球、钥匙扣等文创产品销量大增。“在村BA火爆之际，我们公司把苗绣、剪纸等当地特色元素融人生活化产品，开发了帽子、袋子、衣服等文创产品。”贵州舞水云游客流量变现快7月2 9 日，“村超”决赛结束之后，摩肩接的游客将榕江县城大街小巷的烧烤店、小吃店挤满。几乎所有餐馆当天准备的食材在比赛结束后瞬间被一抢而空。狂欢一直持续到第二天凌晨，获得亚军的忠诚村队在烧烤店门前与游客一起彻夜欢歌庆祝，榕江县城在决赛之夜成了“不夜城”。贵州省“美丽乡村”篮球联赛比赛现场哥66/2023/08/VOL.324DEVELOPMENTDEVELOPMINA丽柳大通巨大的游客流量让榕江县、台江县旅游业迅速增长。体育赛事举办期间，当地宾馆、酒店基本上处于满房状态，“体育+”已成为促进黔东南州旅游业发展的重要途径。能成功订到房，看上一场畅淋漓的球赛，广东游客袁素群内心非常激动。“我一个月之前就提前订了房间，来到这边之后觉得环境特别好，空气很清新，球赛和民族歌舞都很精彩，这一趟值了！”袁素群说。榕江县尚品国际大酒店总经理全春木介绍，“村超”举办以来，该酒店的入住率比之前提升了一倍，大部分时间里基本处于满房状态。榕江县文旅局副局长杨璐介绍，当地将“村超”赛事融人全县旅游产业发展规划，围绕“村超”周边一日游、县域游、省州深度游，着力打造集山地体育、民族运动、美食餐饮、户外休闲、度假养生、民俗体验于一体的文体旅特色路线。“村BA”“村超”的爆火，直观推动两地产业和文化振兴，还有效助推两地人才、组织和生态振兴，逐步成为一些地方推进实施乡村振兴战略的重要抓手。据统计，“村超”赛事期间，吸引游客338.42万人次，其中省外游客1 8 5.5 1 万人次，省内游客1 5 2.9 1 万人次，同比增长1 3 1.7 5%，带动引流到周边县市游客1 7 6.0 2 万人次，实现旅游综合收入3 8.3 4 亿元，同比增长1 6 4.0 5%。榕江牛、羊、卷粉等特色美食，榕江西瓜、罗汉果、小香羊、白茶等农特产品，以及蜡染、刺绣等非遗产品不断走进观众席，拓宽了当地群众的致富门路。5 月以来，全县实现农特产品线上线下销售额3.3 亿元。榕江县住宿业营业收人达3 7 1 4.8 万元，同比增长1 7 2.6%。一座小城，因一场民间自发组织的乡村足球比赛，意外走红。“村BA”“出圈”以来，带动台江全县自2022年7 月至2 0 2 3 年5 月间的旅游总人数633.12万人次，同比增长3 8.7 9%；旅游综合收人7 4.5 9 亿元，同比增长8 1.7 2%。即使没有比赛，每天也有少则数百人、多则上干人的“打卡”客流，为台盘村带来了不少热度。在“村BA”赛场看台内部，可以看到新开设不久的“村BA”官方线下体验店及“村BA”主题餐厅，带动了相关的蜡染、银饰文创和周边产品开发。每隔一段时间就举办的篮球赛，早已让台江县吃到了旅游的甜头。从去年7 月开始，借助“村BA”游客流量，台江创建2 个4 A级景区，提升改造多个3 A级景点，一批闲置低效旅游项目借机复活，餐饮、商超、民宿更是拔地而起。“村超”“村BA”等文体赛事蕴藏的巨大开发潜力，所带来的综合效益值得各地深入思考。而“村超”“村BA”带来的品牌效应，则是在全面推进乡村振兴道路上，榕江和台江两县人民追逐美好生活的真实写照，是中国式现代化乡村的幸福模样。（本文由本刊编辑综合新华社记者欧东衢、罗羽、蒋成相关报道编辑整理）