【博物馆学】Museology0前言“品牌”一词，多见于市场营销等经济活动中。随着我国博物馆事业的发展，国际国内发展环境不断变化，博物馆也逐步由增量向提质方向转变。博物馆开展品牌建设，一是缘于日趋激烈的行业竞争的外部压力，二是博物馆寻求自身品质提升的内部需要。进入新时代，对博物馆品牌建设进行认真梳理回顾，理清我国现阶段博物馆品牌建设的基本情况、面临的问题及寻求相应对策，对于我国构建优秀博物馆品牌，打造更多博物馆精品，进一步提升人民群众文化获得感、幸福感具有重要意义。1国内博物馆品牌建设研究现状党的十五大以后，为了进一步繁荣社会主义先进文化，国家在文化建设领域实施“精品战略”。作为公益事业的重要组成部分，博物馆领域开始萌发品牌意识。在“中国知网”上同时搜索“博物馆”“品牌”关键词，共有103条结果，在这103条结果中阐述题目直接为“博物馆品牌”的共有60条。笔者对于这些研究文章进行了简要的梳理和归纳。从研究视角来看，主要分为两个维度：一是从宏观层面展开，如从新媒体时代、免费开放背景、数字生活空间、大文创视角、公共文化服务体系等方面对博物馆品牌建设进行阐述；二是从微观角度分析，如从商品开发、博物馆建筑、展陈设计、品牌营销、品牌传播、品牌授权、品牌合作、文化景观、形象视觉设计等方面着手进行论述。在两个维度的阐释研究中，又有两个明显的特征：第一，50%以上的文章都是基于某一博物馆的实际情况开展的研究，表现出较强的特殊性；第二，从发表论文的时间来看，2015年后发表的文章较多，呈现出研究上的集中性。在所有博物馆品牌建设的文章中，有两篇值得关注。第一篇是韩玥的《浅析博物馆品牌传播》①，该文中有一小部分论述了舆情对于品牌建设的影响，研究视角较为独特新颖，对于处于大众视野下的博物馆如何更好地提升自身品牌形象具有重要现实和指导意义。尤其是在自媒体发展如此迅速的时代，做好舆情的应对和处理，对于维系博物馆良好品牌形象具有极端重要性。第二篇是王亚军的《博物馆授权语境下IP与品牌关系分析》②，该文从博物馆授权的定义展开，然后对博物馆IP与品牌的定义进行分析，进而阐释二者的联系与区别，最后回归到树立品牌意识的重要性，全文条理清晰、逻辑缜密，具有深刻的思想性。这篇文章对于架构起我国国内博物馆品牌建设理论体系具有积极的促进作用。综上，我国目前国内博物馆品牌建设研究尚处于起步阶段，但后发优势明显。随着我国博物馆品牌建设实践地...
