第18期（总第549期）关于在农村电商发展中多元主体协同机制构建研究（三门峡职业技术学院，河南三门峡摘要：乡村振兴战略的提出，为农村电商发展带来了新的机遇，农村地区纷纷利用电子商务作为乡村振兴与发展的举措，不仅实现了农村生产方式的转型，也促进了农产品的销售。城市化进程的加快让农村格局发生了较大的变化，为了更好地保障农民生活水平，强化农村多元化治理非常必要，电子商务作为乡村振兴的主要抓手，需要突破传统的工作模式，建立多元主体协同机制，通过有效的协同发展模式，推动农村电商快速发展。关键词：农村电商；多元主体；协同机制；构建一、农村电商发展的现状分析(一）电商发展模式单一农村电商由于发展基础较差，外加起步晚，没有成熟的商业模式。传统农村电商模式单一，主要依靠电商平台进行发展，采用的发展模式也是B2B模式、B2C模式和C2C模式三种模式。其中，B2B模式主要以农业互联网为基础，是企业面向自身产品服务的互联网交易模式，通过平台实现生产、加工与销售企业的联合，推动特色农产品的销售；B2C模式是企业根据交易信息需求进行特色产品供应的电商发展模式，或农产品企业利用交易平台发布供应信息使其能够满足需求方对产品的需求；C2C模式是针对不成规模的个体农产品生产者而制定的发展模式，通过信息的发布满足个体之间的交易需求。由此可见，传统电商发展模式较为单一，产业一体化的实现比较困难。随着社会发展，出现了一些新兴电商模式，如全产业链电商、社区电商及社交电商等，农村电商发展需要进一步转型，加强对新兴电商模式的应用。二）缺乏专业电商人才乡村振兴的发展逐渐促进了传统商业的转型，进一步增加了农村电商的人才需求。据相关数据调查，未来几年农村电商的人才缺口将有三百多万。导致电商人才缺乏的主要原因有以下几个方面：①从事电商的人员学历较低，知识面狭窄，在电商发展中缺乏组织性；②农村的生活环境及生活水平对高水平的电商人才吸引力不足；③电商本身对从业人员的实践能力要求较高，虽然较多高校近年来培养了大批次电商专作者简介：刘亦然（1992一），男，汉族，河北保定，硕士研究生，研究方向：电子商务、科研管理信息化。新潮电子刘亦然业人才，但是由于缺乏管理运营及实践操作，他们对市场的理解不够深入，需要经过专业培训才能应用于电商；④主要与农产品的市场地位及利润有关，农产品层次差，市场利润低，消费人群大多为普通百姓，没有较强的购买力，导致电商人员收人有限...
