151FILMCULTURE影视文化古装剧《梦华录》成功原因分析■■上海交通大学媒体与传播学院：JULIANA■XIAO【摘要】古装IP剧往往能带来了可观的收益和流量，但近年也显现出同质化严重、水准参差不齐等问题，让观众逐渐不“买账”，《梦华录》的出圈让古装剧焕发新的光彩。本研究通过文本挖掘和情感分析工具，识别了剧粉追剧期间的情感倾向和讨论热点，从受众心理出发探讨古装电视剧未来的可发展走向。【关键词】古装剧；电视受众心理；影视传播中图分类号：G241文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.21.0511.■背景2022年6月，古装电视剧《梦华录》的热播引领了“宋潮”，带火了非遗技艺“茶百戏”与茶文化，是中国传统文化和古装电视剧的双赢。该剧以宋代市民生活为背景，讲述了三位女性历经磨难，携手创业的励志故事。《梦华录》是2022年猫眼热度最高网络剧，在百度指数、德塔文、vlinkage、微博影响力等权威榜单中均居榜首，是当之无愧的年度爆剧。该剧播出期间，豆瓣评分一度升至8.8。国内外媒体也对《梦华录》进行了多方面的好评报道。新华社评该剧呈现了一幅极为生动的市井长卷[1]；《人民日报》评该剧再现中华文化之美，让观众充分领略传统文化的魅力与活力[2]；《光明日报》评该剧细节还原了富有烟火气息的宋人生活图景[3]。在文化传播层面，非遗茶百戏技艺传承人章志峰表示，《梦华录》引发了大众对茶百戏的热爱，带动了年轻一代对传统文化的认知和认同。在商业层面，该剧吸引了众多品牌方投放广告，还吸引了服装、茶饮、软件、游戏、展览等多个领域开展联名活动。综上，《梦华录》是一部受到各行各界认可、深受广大观众喜爱的古装电视剧，其凭借精良的制作水准实现多维度热议，达成现象级破圈。2.■古装剧现状、价值及受众心理2.1被IP占领的古装剧市场“IP剧”指购买其他艺术作品版权后改编翻拍的电视剧，以网络传播的形式为主，且具有大量的粉丝基础。近年来IP剧爆火带来可观收益，这让更多的IP剧被市场催生。柳卓楠认为，大量的IP剧存在着内容同质化现象，我们应该支持鼓励原创剧本，为行业注入新鲜血液[4]。为博眼球，IP剧拼演员、拼特效、拼妆容、拼道具的现象非常普遍，但视觉盛宴的背后，是文化价值和思想内涵的严重缺失。2.2古装剧的价值随着年轻一代对我国传统文化的认同感不断加深，“国风”不仅是一种传统，也逐渐成为了一种新潮流。席志武认为古装剧能展示内在的情感审美价值与外在的精神导向性价值，不仅能引发观众...
