1222023年10月www.szjjxsk.com商展经济DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.20.122关于非遗福州“软木画”的营销策略分析龙小芳余宇焱吴伊蕾王若文陈嘉思(福建商学院福建福州350012)摘要：本文针对非物质文化遗产福州软木画的传承发展问题，分析文化消费市场现状、软木画存在的主要问题，以对“互联网+”非遗市场进行分析。确立了一项现代化的木画传承项目，该项目紧跟“互联网+”时代的脚步，结合现代高新技术，通过文化创新，注力打造一个“软木画”技艺展馆，在馆内联合时代最新科技，以一种活态的方式让沉寂的木画再次走进大众视野。关键词：软木画；非遗；现代科技；“互联网+”本文索引：龙小芳,余宇焱,吴伊蕾,等.关于非遗福州“软木画”的营销策略分析[J].商展经济,2023(20):122-125.中图分类号：F127文献标识码：A基金项目：国家级大学生创新创业训练项目“刀笔雕琢木画吟诗——软木画的焕然新生”(202211313002X)，项目成员：龙小芳、余宇焱、吴伊蕾、王若文、陈嘉思、唐鹏强；指导老师：应舒悦。1绪论1.1项目研究的背景及目的非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分。“十四五”规划对国家、社会、青年关于新时代非遗文化传承与发展提出了新的要求与目标，保护好、传承好、弘扬好非遗，对延续我国历史文脉、坚定文化自信、增强民族自信心自豪感、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国均具有重大意义。然而，关于非遗传承与发展面临着一系列的问题：一方面，随着社会经济的快速发展和人们生活方式的改变，对非遗保护提出了更高的要求；另一方面，人才短缺、非遗产业市场需求不足、收益低成为非遗发展较为棘手的主要困难。此外，非遗保护措施较为薄弱，工作队伍不够，也对非遗的保护和发展提出了挑战。本文致力于将非物质文化遗产——软木画与现代科技相结合，响应国家政策号召，挖掘内在文化价值，坚持非遗文化创造性转化、创新性发展，通过文化创新，注入新时代文化因子，探索出一条具有新时代中国特色的中国非遗文化产业发展的软木画传承之路。1.2研究内容及拟解决的关键问题(1)研究内容：依托发达的互联网技术，注力打造一个“软木画”技艺展馆，馆内以软木画为载体，以“保留传统手艺，改进传承方式”为宗旨，结合新时代、新技术、新媒介，用活态能动的方式激发软木画新的活力，赋予其新的时代内涵，让软木画走进大众视野，激发创造活力。(2)拟解决的关键问题：第一，如何合理利用国内现有资源，依托先进科学技术传承和发展软木...
