视界观·2023.557传媒观察为快速适应广播+短视频的融媒体产品需求，广西广播电视台文艺广播在探索中成立“不加冰融媒工作室”。“不加冰”意为温暖之意，内容生产以共情传播、价值营销为主要调性，讲好积极向上的正能量故事。团队在春节、二十四节气、妇女节、读书日、助残日等重要的节日节点进行选题策划，推出了多个广播+新媒体的系列融媒体产品，均在互联网平台获得了一定的传播声量。一、创新人才机制：主力军全面挺进主战场习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。融媒体时代，新闻从业者的需求和业务发生了根本改变。广西广播电视台文艺广播通过内部选拔让优秀的人才崭露头角，激活了一支有策划力、创新力的复合型人才队伍，并在组织框架下进行二次重构，成立“不加冰融媒工作室”，通过组建一支集融媒体运营、摄像剪辑，文案、灯光为主的内容生产团队，各职能聚合发力，积极投入互联网高清优质短视频生产的新领域。在队伍建设上，首先，新媒体运营、文案与摄影制作的搭档配合，在新媒体运营和内容生产中互相补充短板，做到人尽其才，为融媒体短视频的生产提质增效。其次，通过强化绩效考核和奖励机制盘活团队人员的积极性，当短视频产品在各个网络平台获得可观的阅读量、点赞量时，将给予一定的奖励。最后，以生产高点击量、高点赞量的网络“爆款”短视频为主要目标导向，实现创作者与网络用户的有效链接，优质的数据也能够激发团队的成就感，形成内容策划与更新的良性循环，有效提高人才队伍的积极性。二、广播融媒体产品的内容生产流程及优化措施（一）建立生产流程机制，加强选题策划确立相应的内容生成机制，可以确保内容如同源源不断的活水一般持续更新。在这个过程中，团队人员会有一个“磨合期”，内容生产与运营模式会随着时间变化而不断调整，最终形成一套相对稳定且符合市场发展规律的运行机制。“不加冰融媒工作室”建立了短视频和广播音频同步生产的机制，以融媒体视角为基础，通过从“受众”到“用户”的内容设计转变，针对热点节点进行选题策划，并在...
