管理篇第15讲：企业管理的四项基本原则(三)【知识管理】第81天【关键词】求财、求知识、秋快乐个人订阅号：jqnote（专注打造爱智慧、爱学习、不急功近利的小圈子）记得有一次，我接触一家整合营销传播公司，总经理从乐百氏出来自创公司，他给我们详细讲解了乐百氏当年采用“哑铃型方案开拓市场”的策划案，让我们深受启发。那次他还带给企划部一个台湾经典营销案例。龙井坊•850大约有850年历史，为推广产品，曾举办过《850有奖征答》大获成功。活动内容：根据数字850展开联想，征答者可从三个方向寻找答案：1、谐音词句，比如850就是保护您；2、有意义的构思，比如公元850年如何如何；3、与850相关的有趣发现，比如住在8巷50号是什么名人。奖金也与850有关。纪念奖850名，奖金85元，佳作奖85名，奖金850元，大奖是4850元。群众智慧无穷无尽，征答者人数极多。于是，各路奇思妙想层出无尽：谐音类有：百福灵；百福临；拜福您；保我宁构想类有：【（1+2+3+4）×5+5+6+7+8+9】×10=850850+850/999=850.850850850850850850850850850850850850850850，想要多少850就有多少850发现类有：紫菜每100克中含钙850毫克；嘉义开往阿里山的早班火车是8点50分开车。因为征答容易，答案妙趣横生，活动引起巨大轰动，有几十万家庭参加征答活动，酒厂有力地提升了品牌知名度和历史感。策划方案被那位老总讲得生动有趣，而我也听得津津有味，颇受启发：“A集团以后完全可以效仿《850有奖征答》，简单、有趣、互动、覆盖面广泛。”过了几天，我又请到一家省内有名的电视广告代理公司，他带给我们的是一则北美著名广告的运动方案：《砰，我们打中了！》。汤姆所在的公司，拿到英国成人杂志《藏金屋》北美发行权。但北美发行量最大的成人杂志是《花花公子》（品牌LOGE是一只白兔），拥有500万册的天量发行量，其影响力是世界级的。但汤姆开动脑筋，想出了一个惊人的“猎兔计划”。首先他在各大报刊登打兔广告：在来复枪瞄准器里，一只白兔正匍匐在十字准星的焦点上，画面下有一行小字：“一家名为《藏金屋》的杂志将要进行一场猎兔之战，在英国和法国已经捉到这只兔子，我们将在10天后面世。”广告引起轰动，第一期大卖20万册。汤姆再接再厉，30天后广告继续刊登：谁惹恼了兔子？下面一行小字：“兔死谁手？非《藏金屋》莫属！”再过30天，新广告又有佳作：一只暴怒的兔子，兔子下面是一行省略号、感叹号、着重号，广告词：“看到《藏金屋》风行美利坚，兔子的痛苦和我...
